Walmart广告看板

一、功能简介

1.1 业务定义

广告看板是集广告数据概览、问题定位、分析等功能统一的看板，可以帮助运营/管理者概览、监控和分析数据，快速获取重要信息，能够在短时间内把控广告全局数据。

1.2 功能描述

主要功能包含三个维度：

1. 跨店铺、跨广告账户、跨广告类型的核心广告KPI数据对比分析
2. 广告指标排行
3. 多维度数据概览

二、数据同步逻辑

1. 初始化：默认初始化取广告管理模块1年的数据进入广告看板，如果广告管理模块的数据不足1年，则以广告管理模块的数据为准
2. 广告看板模块，每天晚上更新最近15天的广告数据
3. 另外，因为广告管理模块的广告报表数据会每天更新2次（分别在07:30、10:30开始更新），广告看板模块也会在广告管理模块数据更新完成后2小时同步自动重算更新

PS：广告看板模块右上角会展示当前模块上一次数据更新的具体时间，默认展示北京时区

三、前置设置

3.1 菜单权限设置

功能入口：广告-Walmart-广告-广告看板
菜单权限包括：查看、导出

3.2 数据权限设置

数据权限：控制到店铺站点+广告账户维度

四、内容说明

4.1 广告效果

1. 包含指标：广告花费、广告销售额、ACoS、RoAS
2. ACoS指标支持下拉切换展示RoAS，默认展示ACoS，切换后记录缓存，下次进入广告看板模块时，会默认展示上次离开时展示的指标
   

4.2 广告触达

1. 包含指标：曝光量、点击量、CTR
   

4.3 广告转化

1. 包含指标：CPC、CVR、CPA、SPC
2. CPA指标支持下拉切换展示SPC，默认展示CPA，切换后记录缓存，下次进入广告看板模块时，会默认展示上次离开时展示的指标
   

4.4 广告依赖度

1. 包含指标：商品总销售额、ASoAS、ACoAS
   

4.5 广告销量

1. 包含指标：广告销量、自然销量、广告销量占比
2. 其中广告销量+自然销量其实就等于商品总销量
   

4.6 广告订单

1. 包含指标：广告订单量、自然订单量、广告订单占比
2. 其中广告订单量+自然订单量其实就等于商品总订单量
   

4.7 广告花费TOP 20

1. 广告花费份额图中按顺序展示前TOP20（顶部查询条件下，广告花费降序排序的前20），其余的归入其他
2. 广告花费占比为对应维度的花费/筛选条件下广告总花费
3. 支持店铺、活动、商品三个维度查看广告花费的TOP20列表；其中店铺维度，是到具体的广告账户（如果一个店铺站点下存在多个广告账户，则按多行统计展示）
4. 鼠标悬停列表中的标题列可以展示广告趋势
5. 点击列表中的标题列可以进行相应快速跳转到广告模块
   
   

4.8 广告销售额TOP 20

1. 支持店铺、活动、商品三个维度查看广告销售额的TOP20列表；其中店铺维度，是到具体的广告账户（如果一个店铺站点下存在多个广告账户，则按多行统计展示）
2. 鼠标悬停列表中的标题列可以展示广告趋势
3. 点击列表中的标题列可以进行相应快速跳转到广告模块
   

4.9 ACoS 排行、CVR排行 | CTR排行、ACoAS排行 | ASoAS排行

1. 支持店铺、活动、商品三个维度查看广告指标排行；其中店铺维度，是到具体的广告账户（如果一个店铺站点下存在多个广告账户，则按多行统计展示）
2. 排行列表最多展示前50的数据，默认按指标数值降序展示
3. 点击指标列的标题可以切换排序（即结合顶部查询条件下+排行榜的查看维度，展示所选广告指标数值最大或者最小的前50名数据）
4. 鼠标悬停排行榜中的标题列可以展示广告趋势
5. 点击排行榜列表中的标题列可以进行相应快速跳转到广告模块
   

4.10 数据概览

1. 支持店铺、广告账户、ItemID、广告类型、日期五个维度查看数据概览；其中店铺维度，是到具体的广告账户（如果一个店铺站点下存在多个广告账户，则按多行统计展示）
2. 除日期外，其他维度可以勾选显示环比值和环比变化
3. 广告账户和广告类型两个维度，列表不展示商品总销售额、商品总销量等统计指标
4. 概览列表数据支持导出，导出时会将五个维度同时生成在文件中
   

4.11 其他

1. 数据重算与任务进度

广告看板页面的数据，源于广告管理模块，但是会单独存储，定时更新。如果发现广告看板的数据与广告管理模块存在差异，可以对看板的数据进行手动重算，并且支持在任务进度中查看重算的结果情况。
注意：

• 只能重算自己有权限的店铺/广告账户下的数据
• 正在重算的店铺/广告账户不允许重复提交请求
  
  

2. 高亮设置

基于看板顶部的日期查询范围，系统会自动展示其对应的环比日期范围，并且在页面的各个指标中可以查看到环比日期范围的数值；通过高亮设置功能，可以针对环比变化值进行颜色标识区分：红升绿降
设置规则说明 ：

• 默认设置：全部10%
• 一键设置：所有指标共用一个阀值
• 不设置：不会标注颜色
• 已设置：环比变化绝对值大于设置的阀值，红升绿降，如设置10%，环比比例绝对值大于10%，就会标注颜色
  

3. 日|周|月时间维度

1. 在趋势图中，默认按日的时间维度展示数据，支持切换周、月维度
2. 周的划分以周日或者周一开始（跟着全局配置走），月的划分为自然月
3. 趋势图中的日/周/月维度是根据全局筛选中的日期范围控制的，如果前后不满一个完整的周或者月，系统不会进行日期数据补齐，按查询的实际日期范围统计
   

4. 币种转化

1. 广告看板模块当前默认以USD币种进行查看，支持用户自选转换成其他币种查看
2. 如果选择本位币查看数据，则按数据统计日期所在月份的汇率进行币种转换计算，如果有设置自定义汇率，则优先取自定义汇率，没有则取官方汇率
   • 举例：站点=US，本位币=CNY，当前查看数据选择的币种=CNY，数据统计日期2025-02-01~2025-02-10,当前查看操作时间2025-06-01
   • 币种转换：取2025年2月CNY与USD币种转换的汇率进行计算
3. 如果选择非本位币、非市场币种查看数据，则按当前查看操作时间所在月份的汇率进行币种转换计算，如果有设置自定义汇率，则优先取自定义汇率，没有则取官方汇率
   • 举例：站点=US，本位币=CNY，，当前查看数据选择的币种=CAD，数据统计日期2025-02-01~2025-02-10,当前查看操作时间2025-06-01
   • 币种转换：取2025年6月CAD与USD币种转换的汇率进行计算

五、常见问题

Q1：广告看板页面的商品总销售额、商品总销量、商品总订单量从哪里取值？

从全渠道看板模块取值：首页-全渠道看板->平台选择“Walmart”->全渠道销售表现列表->MSKU维度->按ASIN查询（查询ItemID）

Q2：数据概览列表中，广告账户和广告类型维度，为什么没有商品总销售额、商品总销量、商品总订单量等字段？

因为商品总销售额、商品总销量、商品总订单量这几个字段是从全渠道看板模块取值，而全渠道看板模块的数据是到店铺、商品的维度，没有广告账户和广告类型，所以广告看板模块在这两个维度下不会展示这三个指标，同时基于这三个指标计算出来的其他指标也不会展示，包括：广告订单量占比、广告销量占比、商品总销售额、商品总订单量、商品总销量、自然订单量、自然销量、ACoAS、ASoAS

Q3：一个店铺站点下有3个广告账户，ACoAS排行 | ASoAS排行 列表中，按店铺维度查看数据时，列表有3行数据，商品总销售额是一样的？

因为商品总销售额这个字段是从全渠道看板模块取值，而全渠道看板模块的数据是到店铺维度，没有广告账户这个信息，所以在ACoAS排行 | ASoAS排行 列表中展示的数据：广告总花费和广告总销售额，是按广告账户进行汇总统计，而商品总销售额其实是按店铺进行汇总统计；所以一个店铺下存在多个广告账户的时候，不同广告账户数据行展示的商品总销售额都是这个店铺的总销售额，数值是一样的，不会进行分摊计算。