菜单

Amazon商品广告

一、功能说明

仅查看和操作亚马逊SP商品广告，包含亚马逊VC店铺

二、操作说明

1、数据切换

基于商品数据结构，提供了多个维度数据切换展示，包括：广告活动、广告组、广告位、商品、投放、否定投放、用户搜索词、操作日志

2、新增广告活动

创建商品广告活动

3、广告活动、广告组、商品、支持筛选最新创建，最早创建，优选广告商品，支持查看产品价格和库存状态

4、关键词投放类型增加关键词组投放选择，且不同商品关键词组不同

由于平台接口限制，该功能目前仅支持US站点的店铺

5、商品投放支持建议ASIN-主题进行筛选投放

高转化定位：这些产品在过去 30 天内为您的广告商品产生了转化，此销售额降序排列
经常一起看的相似产品：客户在购物过程中经常和您的广告商品一起查看和点击的商品
补充产品：经常作为补充品一起购买的物品，例如，如果您要宣传网球拍，此主题下可能会推荐网球产品
评分低评论少的相似产品：包含评分低于 3 星和/或评论少于 5 条的商品
您的读者阅读的其他书籍：适用图书卖家，客户在购物过程中经常和您的广告商品一起查看和点击的商品

6、商品广告支持可查看关键词建议竞价和份额

7、支持设置SP预算上限

8、新增广告活动时注意事项

（1）设置竞价策略

①动态竞价-只降低：在你的广告不太可能给你带来产品销售时，降低你的竞价。
例：假设你的某个广告关键词的竞价是1美元，当认为你的广告不太可能带来销售时，可能会把你的出价降至0.60美元。
这意味着在你的广告转化率较低的时期，你将获得更少的点击率，相应的你的广告支出也将减少。

②动态竞价-提高和降低：根据广告的转化情况上下调整你的关键词竞价的权利。在有利情况下，亚马逊将自动提高你的出价，在不利情况下，亚马逊将自动减少你的出价，确保你的广告在转化率较低的情况下少获得一些点击。
例：假设你的出价1.50美元，并选择了动态上下竞价，那么在竞价过程中，如果亚马逊发现你的广告有出现在搜索结果首页顶部的可能，那么他们将有可能把你的竞价最高调至3美元（基于100%的出价调整）。对于搜索结果首页以外的广告位，亚马逊最高可将竞价上调至2.25美元（基于50%的出价调整）。相反的，当亚马逊意识到你的广告表现不佳，难以带来转化时，亚马逊可能会把你的竞价降低到0.60美元。
这意味着这或许是一个降低广告点击成本、提高广告转化率的好机会。

③固定竞价：亚马逊不会改动你的广告关键词竞价。（这种策略最适合没有任何历史的新广告活动）
例：当你的默认出价是1.5美元时，亚马逊不会根据你广告的转化情况调整你的出价。
这意味着你的广告在投放过程中不会受到亚马逊的干预，并能够持续为你传送信息和收集具有参考价值的数据。你可以等该广告为你累积了足够的数据后，再决定是否改变使用别的竞价策略。