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广告管理模块页面结构调整

一、为什么要对页面结构结构进行调整

通过对客户的调研了解到，用户实际进入到广告活动管理模块，去查看和分析广告数据的时候，操作动线如下：

  1. 选择分析范围：比如选择需要分析的广告类型、店铺站点、时间范围
  2. 选择分析对象：比如选择需要分析的MSKU、ASIN、父ASIN、广告组合、广告组合、或者广告标签
  3. 选择对象子类：比如选择从广告组合、广告活动、广告组、商品投放、否定投放、广告位、关键词等数据角度进行分析
  4. 发现问题：通过趋势分析图、通过列表的广告业绩数据情况，得出广告分析的结论

为了让系统广告管理（原活动管理）功能页面更加符合用户的操作动线，所以对广告管理（原活动管理）相关页面的结构进行调整，新版页面结构整体布局如下：

二、第一批调整内容

本期调整内容可能会打破您之前的一些使用习惯而导致不便，短期内甚至会感到质疑；但是，请相信，我们设计的出发点是以「广告分析的思路更清晰、更系统化」为目的；为了更好地让您理解本次改版带来的变化，我们编写了一份详实的调整内容操作手册，请您耐心阅读，用来辅助未来实操。
如果您在使用过程中，理解并认同我们的本次改版效果，请您给予我们肯定；如果您对本次改版有更好的建议，我们也非常期待跟您交流，您可以与我们的实施或者客服同事联系沟通，我们一定会认真对待每一位用户的使用反馈。

2.1 菜单名称调整

原“活动管理”更名为“广告管理”

2.2 页面结构布局调整

2.2.1 顶部-导航/公共筛选区域
  1. 将广告类型、国家、店铺、时间范围筛选条件提取到广告管理页面的顶部右侧
  2. 广告类型默认选择为【全部广告】，即全部类型，也可以单击SP、SD、SB标签对某一种广告类型数据进行查看
  3. “SP预算上限”操作按钮，从之前的Tab切换中提取到广告管理页面的顶部左侧
2.2.2 侧边栏

考虑到商品很多，用户对于商品编码记忆并不完整，所以将旧版筛选区域中MSKU、ASIN、父ASIN的输入查询条件，抽取到侧边栏中，并且根据所选视图将可选数据直接通过“图片+编码”组合、以列表的方式进行展示，方便用户快速识别定位到自己需要查询的对象；

  1. 侧边栏支持多种视图切换查询，包括：MSKU、ASIN、父ASIN、广告组合、广告活动、活动标签
  2. 侧边栏列表数据，支持多个查询条件，根据所选视图不同，支持的查询条件也会有变化，主要包括两种：
    3. 编码/名称：MSKU编码、ASIN编码、父ASIN编码、广告组合名称、广告活动名称、活动标签名称等
    4. 广告业绩数据指标筛选：侧边栏数据对象列表上方的高级筛选条件，支持多个广告业绩数据指标筛选，比如：点击量、曝光量、花费、CPC、CTR、ACoS等，可以帮助用户更加快速定位需要分析的数据对象范围
  3. 侧边栏列表数据，支持按不同条件进行列表数据排序（侧边栏选择不同视图，排序字段略有不同），比如：按广告花费、按点击量、按曝光量、按CPC、按CTR等
  4. 侧边栏列表数据，支持不同的数据选中查询方式
    7. 查看单个对象的广告数据：在侧边栏列表中，直接鼠标点击任意数据行，就可以对该对象的广告数据进行查询，右侧分析区域、列表区域的数据都会根据所选对象进行刷新
    8. 查看多个对象的广告数据：在侧边栏列表中，勾选多行数据前面的复选框，然后点击列表下方的【查询】按钮，即可对所选的多个对象进行数据查询，右侧分析区域、列表区域的数据都会根据所选对象进行刷新
  5. 侧边栏列表选中数据点击查询后，在右侧数据切换区域上方，也会同步展示当前所选择的对象，方便用户在查看趋势分析、列表数据的时候，也知道当前覆盖的数据对象是哪些
2.2.3 数据切换区域

跟旧版页面一致，数据切换区域还是支持多个数据Tab页面切换，包括：广告组合、广告活动、广告组、广告位、商品、投放等
如果左侧侧边栏选择广告组合、广告活动视图查询，并有选择具体的对象数据，数据切换区域所展示的Tab切换选项会联动变化，也可以点击该区域右上角的【返回全部】按钮回到默认全部查询的状态，即清空侧边栏列表中所选择的具体对象行

2.2.4 分析区域

分析区域还是跟旧版一致，没有变化

2.2.5 数据筛选和操作区域

数据筛选区域中，支持的筛选条件，还是跟旧版一致，根据当前顶部导航栏中所选择的广告类型、所在的数据Tab页签联动变化；但是将旧版筛选条件中的MSKU、ASIN、父ASIN抽取到了侧边栏进行查询

2.2.6 数据操作区域

据筛操作区域支持的操作按钮，也还是跟旧版一致，根据当前顶部导航栏中所选择的广告类型、所在的数据Tab页签决定

2.2.7 列表区域

本期列表区域所展示的广告信息、广告业绩指标数据还是跟旧版一致，没有变化

三、第二批调整内容

3.1 广告管理模块增加分析模型图表展示：增加透视、广告结构、投放结构、广告位结构

3.1.1 透视
  1. 支持用户可以自定义选择透视图需要展示的指标，可以从X轴、Y轴、面积三个分类进行指标选择，三种分类所选择的指标会互斥，不能重复；
  2. 针对透视图中所展示的内容数据，可以按住鼠标左键拖动鼠标进行框选，系统会自动对框选区域内的对象做进一步查询，同时，广告列表中的数据也会根据框选的数据对象联动刷新；
  3. 在透视图中做了数据框选后，透视图左下角会出现一个“还原”按钮，点击该按钮，可以将透视图回到默认状态；
  4. 通过透视图，可以帮助用户了解当前查询对象的广告业绩指标分布和占比情况，可以快捷选择需要进一步分析的数据对象，提高广告分析效率。
3.1.2 广告结构
  1. 在广告管理模块，广告组合和广告活动两个Tab页下，支持选择广告结构分析图表查看；
  2. 广告结构分析图表支持选择概览和明细两个维度展示，默认选择概览维度；
  3. 广告结构分析图表中，X轴会根据所选维度固定展示内容：选“概览”维度，X轴固定按“广告类型（SP/SB/SD）”进行归类汇总；选“明细”维度，X轴固定按“SP-手动、SP-自动、SD-图片、SD-视频、SD-多类型、SB-商品集、SB-焦点、SB-视频、SB-品牌视频、SB-多类型”进行归类汇总；
  4. 广告结构分析图表中，Y轴展示的指标支持用户自定义选择，最多可以选择三个指标，指标选择互斥，即同一指标在三个下拉项中最多只能出现一次。
3.1.3 投放结构
  1. 在广告管理模块，广告组合、广告活动、投放Tab页下，支持选择投放结构分析图表查看；
  2. 投放结构分析图表支持选择概览和明细两个维度展示，默认选择概览维度；
  3. 投放结构分析图表中，X轴会根据所选维度固定展示内容：选“概览”维度，X轴固定按“关键词、商品投放、受众、自动投放”进行归类汇总；选“明细”维度，X轴固定按“关键词-精准、关键词-词组、关键词-广泛、关键词-主题、商品-精准、商品-扩展、分类、自动-紧密、自动-宽泛、自动-关联、自动-同类、浏览再营销、购买再营销、受众”进行归类汇总；
  4. 投放结构分析图表中，Y轴展示的指标支持用户自定义选择，最多可以选择三个指标，指标选择互斥，即同一指标在三个下拉项中最多只能出现一次。
3.1.4 广告位
  1. 在广告管理模块，广告组合、广告活动、广告位Tab页下，支持选择广告位分析图表查看；
  2. 广告位分析图表支持选择概览和明细两个维度展示，默认选择概览维度；
  3. 广告位分析图表中，X轴会根据所选维度固定展示内容：选“概览”维度，X轴固定按“搜索结果顶部（首页）、商品页面、搜素结果其余位置、亚马逊站外、主页、其他”进行归类汇总；选“明细”维度，X轴固定按“SP-搜索结果顶部（首页）、SP-商品页面、SP-搜素结果其余位置、SP-亚马逊站外、SB-搜索结果顶部（首页）、SB-商品页面、SB-搜素结果其余位置、SB-主页、SB-其他”进行归类汇总；
  4. 广告位分析图表中，Y轴展示的指标支持用户自定义选择，最多可以选择三个指标，指标选择互斥，即同一指标在三个下拉项中最多只能出现一次。

3.2 操作日志与广告趋势分析图表结合展示

  1. 在广告管理模块操作日志Tab中，增加广告业绩指标趋势分析图表展示，并且在图表中，也会同步展示对应日期下广告变更操作日志记录条数；

  2. 在广告管理模块列表行数据的趋势分析弹窗中，广告业绩指标趋势分析图表增加广告变更操作日志记录数展示，点击图表中的日志统计数字图标，会出现日志弹窗，展示具体的日志详情，方便进行具体的广告动作分析；可以自定义设置需要查看的日志来源，包括：积加日志（在ERP系统手动或者自动操作产生的日志记录）、亚马逊日志（从亚马逊API接口同步到的日志记录）；

  3. 本期在趋势分析图表中所展示的广告变更操作日志记录条数，并不是包括所有的操作日志，而是只展示对广告业绩数据有影响的动作日志记录条数，包括：调预算上限、调预算、调竞价、改状态、新增操作、改创意、修改结束日期、修改竞价策略。

3.3 其他新增或者调整内容

3.3.1 广告管理模块各Tab页面趋势分析图表展示效果调整
  1. 趋势分析图中，各个指标的展示颜色调整，并且“曝光量”指标固定采用柱状图进行展示，使图表展示效果更加清晰；
  2. 趋势分析图中，单次最多选择4个指标进行展示，如果选择到第5个的时候，就会自动替换第1个选择的指标；
3.3.2 广告管理模块列表数据中间接成交销售额、间接成交销量字段增加悬浮展示明细的效果
3.3.2.1 关于间接成交销售额/订单量/销量数据来源说明
字段名称 SP商品广告 SD展示广告 SB品牌广告
广告总销售额 广告API接口提供 广告API接口提供 广告API接口提供
广告总订单量 广告API接口提供 广告API接口提供 广告API接口提供
广告总销量 广告API接口提供 广告API接口提供 广告API接口提供
直接成交销售额 广告API接口提供 广告API接口提供 广告API接口提供
直接成本订单量 广告API接口提供 广告API接口提供 广告API接口提供
直接成交销量 广告API接口提供 广告API接口未提供该字段，系统固定显示0 广告API接口未提供该字段，系统固定显示0
间接成交销售额 ERP系统计算：广告总销售额-直接成交销售额 ERP系统计算：广告总销售额-直接成交销售额 ERP系统计算：广告总销售额-直接成交销售额
间接成交订单量 ERP系统计算：广告总订单量-直接成交订单量 ERP系统计算：广告总订单量-直接成交订单量 ERP系统计算：广告总订单量-直接成交订单量
间接成交销量 ERP系统计算：广告总销量-直接成交销量 系统固定显示0 系统固定显示0
3.3.2.2 关于间接成交销售额/销量字段悬浮展示的明细数据逻辑及来源
  1. 支持悬浮展示明细数据的前提条件：间接销量大于0（即只有SP广告类型的数据，才会有悬浮展示明细数据的效果）
  2. 悬浮框中明细数据来源：ERP系统中 “广告间接出单” 模块的数据，对应亚马逊后台的 “已购买商品” 广告报表
3.3.3 广告活动Tab列表增加预算剩余图例展示
3.3.4 建议预算鼠标悬停展示效果调整：悬停展示字段全部作为单独列展示到列表中
3.3.5 投放/用户搜索词Tab页快捷筛选项外显
3.3.6 批量调预算/竞价优化
  1. 批量调预算和竞价操作页面，如果预算和竞价超过亚马逊的边界值要求，系统自动按边界值填充
  2. 注意：每个国家的预算和竞价的边界值可能存在不同，系统在自动填充数据的时候，是会按照当前操作对象所属国家进行处理
3.3.7 广告模块广告指标环比数据与本期数据差异计算规则优化
  1. 广告业绩指标数据中，针对数据为百分比的指标项，环比数据与本期数据差值计算规则调整：本期-上期
  2. 文案调整为：上升XX百分点、下降XX百分点
  3. 影响范围：广告看板、广告管理、广告详情
最近修改: 2025-03-08