Walmart分时策略

一、功能说明

分时策略主要功能在于分时调价的设置，用于展示各个店铺以及市场的广告策略的详细信息状态，分时调价意思就是根据产品购买24小时分布趋势作参考，每时段设置不同的预算或是竞价，在高流量时间段防止预算提前跑完，提升曝光量。

Walmart分时策略的功能不仅局限于按照时间来调整预算或是竞价，还能分时启停、分时调广告位。

二、操作说明

1、应用广告明细Tab页面

（1）查看功能

（2）操作功能

2、分时策略模板Tab页面

（1）支持筛选查看模板

（2）添加模板类型分为四大类

类型一：分时调整预算

基准预算的3种模式

• **设置基准预算：**自定义设置基准预算，后续的分时策略都在该原始预算的基础上进行调整。如多个活动应用此模板，那每个活动的原始预算都是您设置的值
• **应用策略时的广告预算：**取每个广告活动当前在系统中的每日预算做为原始预算，后续的分时策略都在该原始预算的基础上进行调整。
• 每次执行时取亚马逊后台最新预算:每次执行分时策略前20分钟，ERP会自动去获取沃尔玛最新的预算，如果系统判断到您手动调整过预算，则以您新调整的预算作为原始预算，并在此基础上进行调整。

日历模式：

特殊说明

• 分时调预算调整的是广告活动层级的预算
• 分时调预算仅能调整每日预算（不支持调总预算），对于没有设置每日预算的广告无法调整
• 沃尔玛对每日预算有下限要求，分时调整不能调整到低于下限的预算。（参考：1P卖家下限10，3P卖家下限50。具体值由沃尔玛最终确定）

类型二：分时调整竞价

一天当中或是一周中，受到平台流量的周期性起伏的影响，客户针对广告活动来设置分时调整竞价的策略

特殊说明

• 分时调竞价调整的是广告组、广告、关键词层级的预算，不同广告类型调整的层级不同
• 沃尔玛竞价有范围限制，以下为参考区间，具体以沃尔玛为准
  -- SP自动广告：0.2-100美元
  -- SP手动广告：0.3-100美元
  -- SB广告：1-100美元
  -- SV广告：1.3-100美元

类型三：分时启停

对转化不好的时间段，暂停掉广告，避免预算的浪费；可以设置每天多次定时开启和暂停广告，减少人工操作。
暂停广告可能对广告的质量分有影响，请谨慎使用！

特殊说明

• 分时启停调整的是广告活动层级的状态
• 频繁启停广告可能会影响投放效果，请谨慎使用！（以平台规则为准）
• 设置了分时启停的广告活动，如需要长期关掉该广告活动，请停用或移除分时启停后再暂停广告活动

类型四：分时调广告位

分时调广告位主要应用于，在转化好的时间段，通过提高广告位的竞价，获取更好的广告展示位置
注意：只支持商品广告

特殊说明

• 分时调广告位调整的是广告活动层级的广告位乘数
• 广告位目前仅SP广告支持，SV、SB不支持
• SP自动广告和SP手动广告的广告位不同，可以一起设置策略模板，但是调整时只会调整有广告位的那部分设置
• 每次调整都是所有广告位同时进行调整，所以如果不需要调整某个广告位乘数时也需要设置为不变
• 广告位乘数的提升、降低、不变，是直接在原乘数上增减新设置值
• 广告位有两种类型，当两个类型都填写乘数时，最终Bid是两个广告类型相加（同创建广告活动规则）
  -- 根据投放位：Buy-box、Home Page、Search Ingrid、Stock Up
  -- 根据客户端：Desktop、Mobile、App
• 广告位乘数是有范围限制的，参考0~50000%之间。具体限制由沃尔玛决定

四、常见问题QA

1、分时策略启动后什么时候生效？

新设置分时策略按整点、20分、40分进行生效。

1. 若当前时间（站点时间）在生效时段内，则当前时间下一个整点生效。
2. 若当前时间（站点时间）不在生效时段内，则到了时间开始生效（即离当前时间最近的一个生效时间开始生效）

2、策略模板生效过程中，编辑策略规则会怎样

和策略的原始预算/竞价的设置后是否还原有关，以如下策略配置为例，假设设置基准预算为固定值30，策略设置6-10点预算+20。当前时间为8点01分，调整基准预算为固定值40。该策略6-10点调整情况如下

（1）还原：会立即将预算恢复为新设置的基准预算，并在下个执行时间按照新基准预算执行策略

• 6-8点：预算为30+20=50
• 8点01分：预算还原为40
• 8点01分-8点20分：预算保持40
• 8点21分-10点：预算为40+20=60
• 10点后：预算还原为40

（2）不还原：不会将预算恢复至新设置的基准预算，下个执行时间才会按照新基准执行策略

• 6-8点：预算为30+20=50
• 8点01分-8点20分：预算保持50
• 8点21分-10点：预算为40+20=60
• 10点后：预算还原为40