Walmart搜索引擎营销
一、功能简介
符合条件的沃尔玛电商卖家可以使用沃尔玛Seller Center（卖家中心）的自助营销门户进行Search Engine Marketing（SEM搜索引擎营销），并通过Google Shopping Ads（谷歌购物广告）在谷歌搜索结果中推广产品
二、数据同步逻辑
- 初始化：历史90天的数据，因为平台限流比较严重，预计会需要3-5天左右完成数据同步
- 日常同步：
- 广告活动结构数据：每天同步3次，每天6点、10点、14点更新
- 广告商品结构数据：每天同步1次，每天16点更新
- 广告商品、用户搜索词报表数据：每2小时同步一次历史近10天的数据，10天之前的数据每天凌晨轮滚同步，10-60天，五天一个周期、每个周期同步10天的数据；不同步市场时间当日数据（接口不提供）
三、前置设置
3.1 店铺授权
SEM搜索引擎营销数据的同步，无需单独的授权操作、也不依赖Walmart广告授权，只需要在ERP系统内完成Walmart店铺授权，确保授权状态正常，即可同步数据
- Walmart店铺授权具体操作参考文档：Walmart店铺授权
3.2 菜单权限
使用搜索引擎营销模块功能，需要为相应用户角色在系统-菜单权限中勾选搜索引擎营销模块的菜单及操作权限。
3.3 数据权限
控制到店铺站点
四、模块介绍
1、顶部-导航/公共筛选区域
- 将站点、店铺、时间范围筛选条件作为公共筛选条件放置在广告管理页面的顶部
2、数据切换区域
数据切换区域还是支持多个广告层级Tab页面切换，包括：店铺、广告活动、商品、用户搜索词、操作日志；
3、指标概览与趋势
的数据概览和趋势只展示列表中的部分广告指标，受顶部公共查询条件、以及列表数据查询条件的影响
- 指标概览部分最多选择7个指标外显，可以点击【概览设置】自由替换展示的指标
- 趋势分析区域，最多选择其中4个展示在趋势分析折线图中；当已经选了4个后，再点击其他，将当前选取的第1个选择的指标，替换为新选的指标；
- 趋势分析区域，支持选择时间展示维度：日、周、月，默认按日展示；
- 支持隐藏/显示概览
4、数据筛选和操作区域
数据筛选条件会根据当前所在的广告层级Tab页签联动变化；“更多筛选”部分支持对指标进行数值范围筛选；可以根据需要保存自己常用的筛选条件视图
5、其他操作功能
5.1 对比
对比/关闭对比：选择展示对比数据，即在广告数据列表中，展示当前查询日期范围对应环比、或者去年同期、或者自定义对比时间范围的数据（即一个广告业绩指标字段，展示两个时间范围的统计数据）
5.1.1 对比日期选择
- 支持一键进行“环比”、“去年同期”进行快捷选择进行对比。
- 自定义任意日期进行对比
5.1.2 显示/关闭对比
- 数据对比：控制列表是否显示对比，默认是不勾选，选取后会显示当前查询周期及对比周期的数据及变化
- 对比周期数据：对比时间段（具体时间范围取决于对比日期的选择）该指标的值
- 对比差异值
- 如果是数值型字段，变动比例=（当前时间段该指标的值-对比时间段该指标的值）/对比时间段该指标的值*100%
- 如果是百分比或比率字段，变动比例=当前时间段该指标的值-对比时间段该指标的值
- 对比变动比例区分正负，正表示上升，负表示下降
5.2 预警
对广告的数据表现进行对比分析，并对关注的指标的异常变动进行颜色高亮标注；
设置规则说明 ：
- 影响范围：按账号进行保存，不同的广告维度使用的一个设置规则，即在“广告活动”页面的改动，会影响其他的页面，如“广告组、受众定向、创意”
- 默认设置：全部10%
- 一键设置：即批量设置，对所有指标进行批量设置
- 单独设置：可单个指标进行设置，最少设置一个指标即可，不需要用颜色标注的指标可以不设置（清空掉即可）
- 不设置：不会标注颜色
- 已设置：环比绝对值大于设置的阀值，红升绿降，如设置10%，环比比例绝对值大于10%，就会标注颜色
6、 列表数据与趋势分析
当前支持的指标可以在列表自定义设置中自由选择是否展示，列表行数据支持点击【趋势】按钮查看单个对象的变化趋势
7、列表数据导出
所有Tab列表的数据都支持自定义导出，支持汇总、按日、按月、按周多种导出格式选择
五、业务操作功能
5.1 新建活动
新建活动包括两部分内容，所有需要填写的信息与平台后台操作逻辑一致：
- 广告活动信息
- 推广商品信息
5.2 编辑广告活动信息
支持修改活动名称、调整状态、调整预算、调整竞价策略、调整投放日期，以及删除操作
- 在广告活动Tab列表中鼠标悬停数据行，会在支持操作的字段后面出现编辑按钮，点击即可编辑
- 删除：仅针对“待开启”状态的广告活动支持此操作，鼠标点击广告活动列表数据行操作列表的“...”按钮即可操作删除
- 所有操作功能仅支持单个活动操作，不支持批量
5.3 调整商品
在商品Tab支持【调整商品】操作，此操作功能支持的场景包括：
- 此操作功能支持的场景包括：针对现有广告活动增加商品、针对现有广告活动移除已经添加的商品
- 商品来源：该字段仅用于调整商品页面用于数据分类，包括两种来源：
- 现有商品：表示该商品当前已经存在于该活动中，可以操作【移除】，点击“移除”按钮后，系统会先表示为“已选择移除”，可以取消移除；只有在点击弹窗底部的【确认】按钮时，才会将移除动作提交至平台
- 新增商品：表示该商品是在当前弹窗中新添加的商品，可以操作【移除】，点击“移除”按钮后，在当前列表中直接删除对应数据行；只有在点击弹窗底部的【确认】按钮时，这部分商品才会提交至平台加入到当前所选活动中
5.4 操作日志
针对上述ERP系统中存在的操作类功能，系统都会记录具体的操作日志
六、常见问题
1. 搜索引擎营销模块的数据，会进入Walmart广告看板模块吗？
不会，Walmart广告看板模块仅包含广告管理模块的数据
2. 操作日志Tab会同步平台后台的操作日志吗？
不会，仅记录在积加ERP系统内执行的操作日志，操作成功和失败都会记录