Amazon自动策略

一、功能说明

自动策略支持用户按照一定条件和执行操作去设置策略及规则，并应用到广告活动、广告组或者投放上，系统按照用户设置的规则来自动执行操作。

相对于分时策略主要按时间进行自动调整，自动策略是按照表现进行自动调整。这两者合称为广告自动化。

二、重要术语

术语	说明
自动策略	可以供重复应用的规则组（集），不一定有实际的应用对象
广告自动化	将自动策略和分时策略策略统称为广告自动化
应用对象	将自动规则策略应用到的对象，以广告活动和广告组整体应用；例如将策略【调关键词竞价】应用到广告活动1，则将作用到广告活动1下的所有关键词；
优化对象	最后执行优化的对象，例如调关键词的竞价，则关键词为优化对象；和竞品对比有时候称为“执行对象”，除这种情况下，自己内部叫法严格统一为“优化对象”，以避免歧义
应用	将规则和实际广告对象进行关联的过程
执行	按规则设定运行规则的过程，不一定会实际进行优化
优化	规则被实际触发，并实际进行调整操作
优化记录	指一个自动策略或者应用对象相关联的广告实际调整操作记录

三、数据约束

3.1 优化对象支持的操作、广告类型及应用对象

优化对象（规则类型）	对应的操作（顺序即为优先级）	适用广告类型	支持的应用层级
广告活动	暂停活动、开启活动、调整SP竞价策略（本操作仅适用商品广告）、调整首页首位广告位竞价（本操作仅适用商品广告）、调整详情页广告位竞价（本操作仅适用商品广告）、降低预算、提高预算	SP/SB/SD	广告活动
关键词投放	暂停投放、开启投放、降低竞价、提高竞价	SP/SB	广告活动（手动）、广告组（仅关键词投放）、投放（仅关键词投放）
商品投放	暂停投放、开启投放、降低竞价、提高竞价	SP/SB/SD	广告活动（手动）、广告组（仅商品投放）、投放（仅商品投放）
投放组	暂停投放、开启投放、降低竞价、提高竞价	SP	广告活动（投放组）、广告组（仅投放组）、投放（仅投放组）
受众投放	暂停投放、开启投放、降低竞价、提高竞价	SD	广告活动（受众投放）、广告组（仅受众投放）、投放（仅受众投放）
搜索词-ASIN	添加到否定投放、添加到投放	SP	广告活动、广告组（仅商品投放、投放组）、投放（商品投放、投放组）
搜索词-关键词	添加到否定投放、添加到投放	SP/SB	广告活动、广告组（仅关键词投放、投放组）、投放（关键词投放、投放组）

3.2 应用对象支持的优化对象

应用对象	可选的优化对象
广告活动（SP手动）	广告活动、关键词投放、商品投放、搜索词-ASIN、搜索词-关键词
广告活动（SP自动）	广告活动、投放组、搜索词-ASIN、搜索词-关键词
广告活动（SB）	广告活动、关键词投放、商品投放、搜索词-关键词
广告活动（SD受众投放）	广告活动、受众投放
广告活动（SD商品投放）	广告活动、商品投放
广告组（SP/SB的关键词投放）	关键词投放、搜索词-关键词
广告组（SP商品投放）	商品投放、搜索词-ASIN
广告组（SB/SD商品投放）	商品投放
广告组（SP投放组）	投放组、搜索词-ASIN、搜索词-关键词
广告组（SD受众投放）	受众投放
关键词投放（SP/SB)	关键词投放、搜索词-关键词
商品投放（SP）	商品投放、搜索词-ASIN
商品投放（SB/SD)	商品投放
投放组（SP）	投放组、搜索词-ASIN、搜索词-关键词
受众投放（SD）	受众投放

3.3 策略添加限制

策略数	限制条件
单策略添加应用对象数	单策略应用对象最多不超过200（所有店铺站点汇总不超过200）；选择自动策略添加应用对象时，单次操作下、应用对象乘以策略数最多不超过2000
优化对象数限制	单个应用对象最多只允许2000个优化对象（如按活动添加，活动下的适用关键词不能超过2000个，超过则提示）
其他各类限制	一个对象可以应用10个策略（仅统计直接应用，间接作用的不计）； 一个策略可以添加最多10条规则；同一个规则里面最多添加10条“或”条件；同一个“或”条件里面最多添加10条“且”条件

3.4 策略执行规则

四、操作说明

4.1 新增及编辑自动策略

4.1.1 第一步：选择优化对象

4.1.2 第二步：创建/编辑优化策略

数据范围说明

• 周期：前N天到前M天，（其中N，M均为必填，且N,M>=1，且 N-M>=0 且N-M<32）
• 累计：从上次优化后到前M天，数据起始点为策略应用前N天（其中N，M均为必填， N-M>=0，N>=1 且 N<=90，M<=90）
• 当日：执行当日0点开始至执行点的数据
• 两次优化的最小时间间隔
  某个广告对象从上次执行当前自动策略且实际进行了至少一项优化调整后，下次再次进行优化的最小时间间隔。比如策略设置了每1天执行一次，最小时间间隔3天，对于某个具体的广告对象，如“广告活动1”，在7月1日该策略中有一条规则对“广告活动1”进行了实际优化，则在之后三天该策略不会再对“广告活动1”进行任何优化，即使在这几天内该策略下有规则满足了条件。

4.1.3 第三步：应用策略

4.1.4 移词映射

移词映射用于在自动策略中，将源广告组的搜索词在目标广告组快速创建相应投放；同一个源广告组可以映射到多个目标广告组。其竞价在策略配置时指定（如固定竞价或者基于平均CPC的调整），如果添加时目标广告组已存在相应投放，则会忽略不做修改。

4.1.5 预置策略模板

为降低使用门槛，系统预置如下策略模板置于自动策略列表下，方便用户直接使用。这些策略模板可以像普通的策略一样增删改。

4.2 应用明细

4.4 广告列表中的入口

五、常见问题QA