Amazon品牌广告

一、模块说明

品牌广告模块可以帮助用户更加方便地管理多个店铺、站点的多个品牌广告活动，支持新增/修改/设置/归档广告活动。

二、字段说明

1. 状态：广告活动的状态-‘正在投放’、‘超出预算’、‘已暂停’、‘已归档’——和亚马逊后台一致
2. 分时策略：添加分时策略的状态-‘未添加’、‘已关闭’、‘已开启’
3. 广告类型：广告活动的类型-‘手动广告’、‘自动广告’
4. 广告组合：所属广告组名称
5. 竞价策略：广告活动的竞价策略
6. 建议预算：亚马逊建议的广告活动预算
7. 开始日期：广告活动的开始日期，该时间为对应站点市场时间
8. 结束日期：广告活动的结束日期，该时间为对应站点市场时间
9. 每日预算Budget：每天该广告的最大广告花费，超过该花费后当天广告暂停，过市场时间24:00以后自动开启
10. 曝光量Impressions：亚马逊展示次数
11. 点击量Clicks：广告的点击次数
12. CTR：广告点击转化率=点击量/曝光量
13. 花费：广告花费=单次点击价格总和
14. CPC：平均单次点击价格=花费/点击量，因每次点击费用都不相同，取平均值
15. 广告总订单量：广告带来的订单量总数，不包括发货后退货订单（仅订单为发货状态后才会计入有效订单，亚马逊发货周期为2-3天，数据会有一定延迟)
16. CVR：广告转化率=广告总订单量/点击量
17. CPA：单位订单平均广告花费=花费/广告总订单量
18. 广告总销售额：广告带来的商品总销售额，不包括退货/取消商品的销售额,同样需要订单发货后计入销售额，会存在48小时左右延迟
19. ACOS：广告投入产出比=花费/广告总销售额
20. ROAS：投入产出比=广告总销售额/花费
21. 投放类型：广告组的投放类型（关键词投放、商品投放、自动投放）
22. 建议竞价：关键词的建议竞价
23. 竞价：关键词的竞价

三、操作说明

3.1 新增广告活动，广告活动、关键词、否定关键词、商品投放、否定商品投放均可支持新增

1. 填写广告活动等基础信息
   

2. 选择竞价策略
   

3. 填写广告组名称，选择广告格式和着陆页
   

4. 设置广告名称，编辑创意广告；创意包含的具体内容会根据广告格式调整，其中视频部分支持上传横版和竖版两种规格
   

5. 设置投放类型
   

6. 添加否定投放
   
   注意：

7. 可对审核通过、拒绝的广告进行再次编辑，待审核的广告不允许继续编辑；

8. 提交后亚马逊会继续审核，如是正在进行中的广告，新创意审核通过前广告会继续按照旧的创意跑。

3.2 品牌广告设置分摊规则

1. 新增品牌广告时：

2. 广告Tab列表中“分摊规则”列，对已添加的品牌广告进行分摊规则设置：

注意：

1. 设置或者修改分摊规则之后，会在站点时间修改后的第二天生效，之前的数据不会随之更新
2. 统计模块品牌广告分摊规则请参考品牌广告花费分摊

3.3 编辑落地页和素材

针对已经创建好的广告活动，系统支持对落地页和素材进行编辑操作；注意，如果广告信息显示未【旧版本】的数据，不支持编辑落地页和素材
操作入口：

• 广告管理模块 > 广告Tab，列表中“广告信息”字段，鼠标悬停落地页显示字段，点击编辑图标按钮
• 品牌广告模块 > 广告Tab，列表中“广告信息”字段，鼠标悬停落地页显示字段，点击编辑图标按钮
• 品牌广告活动详情页面 > 广告Tab，列表中“广告信息”字段，鼠标悬停落地页显示字段，点击编辑图标按钮
• 品牌广告组详情页面 > 广告Tab，列表中“广告信息”字段，鼠标悬停落地页显示字段，点击编辑图标按钮
  

进入编辑落地页和素材操作页面的时候，系统会带出创意的历史版本信息，并支持查看历史版本的创意详情，可以选择任意历史版本的创意进行编辑操作，并将编辑后的内容再次提交平台审核处理，生成一个新的创意版本。