Amazon预算分析
一、模块说明
预算分析模块是根据广告活动预算的调整记录和活动状态“超出预算”状态，评估广告的曝光时长，通过评估当天各个预算时段的曝光时长，了解广告活动每天具体在那些时段进行了曝光。如你的广告正在做分时预算策略，可通过预算分析评估你分时调预算的各个时段设置的预算是否合理，重点出单时段是否会因超出预算而曝光中止，损失流量。
二、字段说明
- 每日预算（日）：当日为广告活动设置过的最高预算
- 花费（日）：当日广告活动的花费
- 曝光量（日）：当日广告活动的曝光量
- 估算曝光时长（日）：当日多个预算时段的估算曝光时长和
- 曝光时长分布：当日估算曝光时段的分布情况
- 预算时段：根据当日广告活动预算的调整记录（N次）划分的时段，将24小时划分为N+1个时段
- 预算调整记录：预算调包含系统内和系统外（亚马逊或第三方工具）的调整，在系统外调整，因同步频次原因，预算时段有至多30分钟的误差;如当天“12:00”、“18:40”调整过预算，则预算时段为“00:00-12:00”、“12:00-18:40”、“18:40-24:00”三个时段
- 花费（时段）：当日0点-预算时段截止时间时的广告花费，由于亚马逊当日数据有延时，数据仅供参考
- 估算预算（时段）：时段内您为广告活动设置的预算
- 估算曝光量（时段）：当日0点-预算时段截止时间时的广告曝光量，由于亚马逊当日数据有延时，数据仅供参考
- 超出预算时间：ERP同步到广告活动状态为“超出预算”时的站点时间，因同步频次原因，超出预算时间至多有30分钟误差
- 估算曝光时段：通过预算时段和超出预算状态综合评估得出;
- 估算曝光时长（时段）：估算曝光时段截止时间和起始时间的时间差
三、使用场景
-
希望广告24小时都能曝光，但经常因为超出预算而停止曝光
1.1 通过预算分析查看活动近期的超出预算时间
1.2 结合每日预算及超出预算时间，初步评估出需增加的广告预算
1.3 通过多次分析调整，得出广告活动合理的每日预算值 -
分时策略更合理的设置每个时段的预算，避免预算浪费
2.1 参考ASIN24小时出单情况，确定分时时段，对每个时段设置预算
2.2 一段时间后，通过预算分析查看活动在各个时段内是否超出预算和预估曝光时长，得出各个时段的预算设置是否合理，对时段预算设置不合理的进行调整
2.3 通过多次分析调整，得出各个时段合理的预算值
四、操作说明
1、支持多种筛选条件
可按广告组合、活动、广告类型、曝光时长等多个条件搜索
支持数据导出
2、预算时段明细
列表点击【明细】查看广告活动预算时段内的曝光情况，查看每日各个预算时段的广告曝光情况
五、Q&A
1.数据正确性说明
预算分析是结合预算的调整及广告活动状态变化情况，对广告活动预算的评估。因广告活动状态每半小时从亚马逊同步一次数据，即数据有半小时的滞后，在分析运算时，计算出的数据和实际情况存在一定的误差
- 预算时段：在G+ERP中的调整，预算时段是准确的，如您在非ERP中进行了调整（亚马逊或其他ERP）,预算时段至多有30分钟的误差
- 超出预算时间：是积加同步到广告活动状态为“超出预算”的站点时间，与广告活动实际超出预算的时间最多有30分钟的误差
- 估算曝光时段：预算时段的误差和超出预算时间的误差都可能造成曝光时段的误差
- 时段曝光量/时段花费：因亚马逊未提供小时数据，积加通过调整的时间记录的当日截止时间时的数据，由于亚马逊当日数据有延时且会进行多次校正，数据仅供参考
2.当日当前时段显示了显示有超出预算，且未对预算进行调整，一段时间（1个小时后）再去查看，又不超出预算了？
这种情况可能会在零点跨天的时候出现，因为前一天广告超出预算，在转点时，亚马逊广告活动的状态更新有延迟，实际广告是正在投放的，这属于正常情况。所以1点前的同步到活动已超出预算，系统都不会记录超出预算时间。
3.预算分析支持那些类型的广告活动？
支持商品广告、品牌广告和展示广告三种广告类型，且预算类型为“每日预算”的广告活动，即不支持活动预算为“生命周期”预算的品牌广告活动