Amazon ABA搜索词
一、模块说明
ABA搜索词是根据亚马逊品牌分析报表(（Amazon Brand Analysis）中的搜索词信息（搜索词、搜索词排名、排名前三的ASIN）。你可通过关键词搜索热度洞察整个市场搜索词排名趋势及变化情况，以及自己的商品在前三搜索词的排位及份额变化情况；也可通过搜索量排名趋势分析某个关键词被垄断程度，寻找市场机会；还可使用主关键词进行拓词，在listing优化、广告优化时，及时把握流量变化，快速地通过关键词库选择关键词。
二、字段说明
- 搜索量排名：亚马逊根据搜索频率进行的排名，排名越前表示搜索量越大
- 排名变化：当前周期和上一个周期的排名变化情况，排名变化=当前排名-上一周期排名
- 点击份额：选定周期中，商品获得的点击与总点击之比
- 转化份额：选定周期中，商品实现转化与总转化之比
- 前三商品点击份额：选定周期内前三商品的点击份额和
- 前三商品转化份额：选定周期内前三商品转化份额和
- 榜一期数和占比：在选定周期范围内，ASIN在某关键词下排位第一的周期数及占总总周期数的比例
- 前三期数和占比：在选定周期范围内，ASIN在某关键词下前三排位的周期数及占总总周期数的比例
- 商品排位变化：当前周期与上一个周期商品排位变化情况。因亚马逊只提供前三商品，所以未进入前三的商品，排位统一显示为“未进前三”
三、使用场景
四、操作说明
从广告->工具->ABA搜索词
1 关键词搜索热度页面
1.1 筛选关键词
1. 通过时间、排名、前三商品的点击份额/转化份额、排名变化趋势等筛选条件获取关键词
- 数据范围：支持日、周、月、季度，默认选“周”维度，可根据实际需要进行切换
- 排名/前三商品点击份额/前三商品转化份额：输入想要查询的数据范围，至少需要输入一个值时才查询
- 排名变化趋势：选择多个周期的排名进行对比，快速找出增长词
- 总增长、连续增长且总增长、总下降、连续下降且总下降
- 举例1：近2周总增长，是指上上周到当前周的增长值，即当前上上周-当前周的排名在查询范围内
- 举例2：近2周连续增长且总增长，是指上上周-当前周的排名的差值在查询范围内，且上上周->上周，上周->当前周的排名都是增长的
2. 直接通过关键词/ASIN/商品标题搜索关键词
- 关键词/ASIN支持最多200个的批量搜索，一次查询，方便快捷
- 关键词搜索支持精准和模糊两种搜索方式，你可根据实际使用场景进行切换。如拓词时用模糊，查询指定词时用精准。
3. 直接查看我关注的词
- 对需要重点关注的词进行关注（手动输入关注或关键词列表进行关注）
1.2 查看关键词
您可以看到关键词的排名（排名越小，搜索量越大）、趋势、排名变化、前三点击份额和前三转化份额及前三商品的明细转化份额。
- 根据关键词排名趋势变化，了解关键词当前流量处于增长状态还是下滑状态
- 根据关键词的排名，评估市场容量
- 根据前三商品的点击份额和转化份额，判断市场机会。份额高低表示被垄断的程度，前三份额占比越高，机会越小；前三份额占比越小，机会越大
- ASIN信息支持悬浮查看具体的点击和转化份额，还可点击查看该ASIN的排位变化明细
- 关键词列表支持关注，你可对需重点关注的词进行关注，下次查看时可通过“仅展示关注词”选项快捷查询
- 对关键词进行大致的了解后，还需继续进一步了解，可点击【趋势详情】进行进一步分析
趋势详情支持查看多周期的名次及份额变化趋势，以便你对需要重点关注的关键词进行进一步分析，通过关键词的排名趋势和前三商品份额的趋势变化，分析关键词的需求波动及垄断程度变化
- 了解完趋势变化后，还想对该关键词前三商品更进一步分析，了解多个周期中前三ASIN的商品变化情况
通过分析ASIN（周期内所有进入过前三的）排位第一和排位前三的次数和占比，分析出该关键词前三商品是否稳定。如某几个商品占比较高，大部分商品只是偶尔1次、2次，那说明该关键词的前几搜索位基本是垄断了；如占相对较均匀，说明前三ASIN排位变化较频繁，未形成垄断地位，市场机会较大
- 鼠标悬浮最新商品排位明细，可查看对应商品每个周期的排位及份额数据
1.3 词云分析
- 对大词进行拓词，对拓出来的精准词、长尾词进行拆词统计，计算每个单词出现的频次，帮你分析出高频词汇
1.4 关注词
- 对于经常需要查看的关键词，可点击【新增关注词】或关键词前的【关注图标】进行关注（最多5000个），已关注的词可在【关注词管理】中进行取消关注。
- 需要查看关注词的排名，通过点击“仅展示关注词”即可一键查询你关注的词
2 商品排位变化
通过对比关键词当前周期前三ASIN的位次和上一周期的前三ASIN位次，分析出前三ASIN的位次变化情况。通过查看自己的商品或竞品（关注后）ASIN的关键词排名变化和前三ASIN位次变化，辅助商品运营策略的制定或优化调整
2.1 筛选ASIN
1. 通过全部、我的商品和关注商品菜单项切换和排位变化进行查询
- 菜单项切换
- 全部：包含我的商品和关注商品
- 我的商品：有权限的店铺的商品
- 关注商品：自己关注的商品
- 排位变化：当前周期和上一周期商品排位变化
- 新进前三：上个周期不在前三，当前周期进入前三
- 跌出前三：上个周期在前三，当前周期进入不在前三
- 名下跌：当前周期的商品排位和上期周期比，位次下跌的
- 名上涨：当前周期的商品排位和上期周期比，位次上涨的
2. 通过排位变化进行查询
- 关键词/ASIN支持最多200个的批量搜索，一次查询，方便快捷
- 关键词搜索支持精准和模糊两种搜索方式，你可根据实际使用场景进行切换。如拓词时用模糊，查询指定词时用精准。
2.2 查看商品排位变化
通过此页面可查看到ASIN在关键词上的排位变化、关键词及排名和当前周期/上一周期的前三ASIN，找到商品总排位发生下降、上升的关键词，通过关键词的排名和前三ASIN的份额，大致评估排位变化对流量的影响，并制定对应的优化调整策略
- 商品排位变化：当前周期与上一个周期商品排位变化情况。因亚马逊只提供前三商品，所以未进入前三的商品，排位显示为“未进前三”。
- ASIN信息支持悬浮查看具体的点击和转化份额，还可点击查看该ASIN的排位变化明细
- 商品列表支持关注商品，你可对需重点关注的商品进行关注，下次查看时可通过“关注商品”菜单选项快捷查询你关注的商品
- 了解到排位变化后，还需对对应的关键词更进一步分析，可点击关键词【趋势图标】查看关键词的更多信息
- 查看了商品单个词的排位变化后，还想进一步了解该商品在多个周期的全部关键词的排位变化情况，可通过点击【商品排位明细】做进一步的分析
商品排位明细支持多个周期一起查看，页面将展示查询周期内进入前三排位的所有关键词，了解该ASIN在关键词中的排位异动情况、占据第一的次数和占比、占据前三的次数和占比
- 该ASIN在某些关键词上榜一/前三的占比很高，说明该ASIN长期处于该关键词的搜索结果前列
- 某关键词对于ASIN是很重要的关键词，排位发生了下跌、关键词排名发生了变化，就需要去重点关注，去处理优化
- 鼠标悬浮最近商品排位，将展示查询周期内，ASIN的排位及点击和转化份额
- 需要进一步了解某个关键词，可点击【趋势想抢】查看关键词搜索量排名趋势和前三ASIN的变化情况
- 还可对该ASIN的全部关键词的词频进行统计，点击【词云分析】，计算每个单词出现的频次，帮你分析出高频词汇
2.3关注商品
重点商品需要经常查看，可点击【新增关注商品】或商品排位列表商品信息前的【关注图标】进行关注（最多100个），已关注的商品可在【关注商品管理】中进行取消关注。
需要查看关注商品的排位变化，通过点击页面“关注商品”菜单一键查询你关注的商品
3 广告管理中查看搜索排名
另外，除了在关键词搜索热度页面查看关键词搜索排名外，还可以在SP/SB广告的关键词、用户搜索词页面及新建广告选择关键词投放也可以查看关键词的排名和趋势。详细操作说明见“SP/SB广告的帮助文档”。
五、Q&A
**Q：**亚马逊后台ABA数据查看路径
A：品牌->品牌分析：搜索词分析-热门搜索词
Q：ABA搜索词当前支持几个站点？
A：US、CA、MX、BR、UK、DE、IT、ES、FR、TR、NL、SE、SA、AE、IN、SG、AU、JP，亚马逊暂不支持PL站
Q:ABA搜索词需要品牌注册的卖家才能使用吗？
A：不需要，无论是品牌卖家还是非品牌卖家均可使用。
Q：搜索词数据更新频次是怎样的？
A：每天都会去获取新数据，亚马逊的数据更新一般在报告周期结束后的2-3天更新，所以系统最新的数据也会有延迟。如“日”数据，能看到的最新数据是当日-2(3)日的数据。
Q：ABA搜索词可以通过ASIN反查吗？
A：可以，通过ASIN进行查询时，因亚马逊只提供前三ASIN，所以反查出来的词并非ASIN的全部流量词
Q：为什么会出现有些词的排名和亚马逊后台的排名对不上的情况？
A：系统的数据通过亚马逊的API进行获取，和亚马逊后台的数据会出现细微的差别。小编有整体的核对过数据，关键词排名的绝对差异（两边的差异值/亚马逊后台的排名）很小，同时前三ASIN和ASIN的点击份额和转化份额是一致的。
Q：怎么快速查询出排名上升词和竞争力较小的词？
A：你可通过通过点击份额/转化份额+排名趋势变化查询出