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Amazon广告看板

一、功能说明

广告看板是集广告数据概览、问题定位、分析等功能统一的看板，可以帮助运营/管理者概览、监控和分析数据，快速获取重要信息，能够在短时间内把控广告全局数据，主要功能包含三个维度：
1、广告数据的全局一览；
2、跨店铺，跨广告类型的核心广告KPI数据对比分析；
3、广告投放的分析、快速定位、优化提示。

二、操作说明

1、全局筛选

（1）支持选择国家、店铺，品类、品牌，以及广告类型、广告组合，销售负责人、商品运营状态等，且均支持多选。

（2）支持筛选本位币和市场币查看

注意：当选择本位币和市场币查看是，汇率按月汇率计算/当选择其他币种时，按当前月份汇率展示。

（3）支持批量或搜索单个商品，可输入ASIN、父Asin、SKU、MSKU查询。

（4）可选择日期查看

时间支持最长92天选择（即可选出完整三个月）
以店铺当地时间划分日期，当选择多站点，则各站点分别按当地时间划分。

（5）数据更新时间
更新频次同广告管理，相对于广告管理的数据最多有一个小时的延迟。
特别注意：初始化店铺授权第3天之后才会有数据，所以广告管理在第二天开始有数据而广告看板仍没有数据属于正常情况。
针对广告看板与广告管理或者统计板块数据不一致，比如品类发生变化引起的情况，支持进行手动重算。
-点击重算，选择重算国家店铺和时间周期。
-重算最长时间31天。
提交重算后，可在任务进度中查看重算进度。

2、KPI指标

支持调整指标顺序，可自定义选择指标是否在第一屏显示，点击左右箭头可以进行翻动，指标下方显示环比变化率，当变化过大时，使用颜色高亮标识。
"环比"为当前时间段与上一个紧邻的时间段比较，比如当前选择的时间为11/26-11/30，则将当前时间段（5天）与上一个紧邻的5天（即11/21-11/25）进行比较。
“环比”数据的颜色标识规则：

  • 所有上升且变化幅度超过N%的红色标识，下降且变化幅度超过N%用绿色警示；
  • 变化幅度低于N%的仅显示数值，不使用颜色标识；
  • N%可以支持配置，默认为10%。


3、趋势分析

（1）总趋势图
左纵轴显示数值，右纵轴显示百分比。同坐标轴中的不同指标值在绘制时按实际数值绘制，比如当选择广告花费，则根据数值绘制，查看左纵轴数据；点击CTR，则根据右纵轴绘制，查看右纵轴数据。

（2）常用趋势分析图
系统配置4种常用组合分析趋势图，供运营快速分析查看广告效果、点击曝光表现、广告转化和广告花费占比。
在总趋势图页面点击按钮可展开或隐藏。

特别注意：

  • 趋势图中的日/周/月维度是根据全局筛选中的日期范围控制的。
  • 周的划分以周日或者周一开始（跟着全局配置走），月的划分为自然月。

4、投放广告分布

  • 本板块内容为最新的结构数据，与选择时间段无关。
  • 当筛选条件中指定了品类或者ASIN，只要投放商品中包含该类目或者该商品，即计算入内

5、广告花费、广告销售额排行榜

（1）广告花费TOP20

  • 广告花费份额图中按顺序展示前TOP20，其余的归入其他
  • 广告花费占比为对应维度的花费/筛选条件下广告总花费
  • 点击“活动”维度下的活动标题可以快速跳转到广告管理中的活动列表

（2）广告销售额TOP20

  • 广告花费份额图中按顺序展示前TOP20，其余的归入其他
  • 广告花费占比为对应维度的花费/筛选条件下广告总花费
  • 点击“活动”维度下的活动标题可以快速跳转到广告管理中的活动列表

6、ACoS、CTR及CVR、ACoAS及ASoAS排行榜

  • 店铺，活动，商品最低及最高最多展示前50
  • 投放维度最低及最高最多展示前100
  • 点击指标列的标题可以切换排序
  • 点击活动及投放维度下的标题列可以进行相应快速跳转

7、广告表现（气泡散点图）

  • 广告类型为单选，广告活动支持多选；

  • 散点气泡面积的大小对应曝光量的高低，曝光量越高面积越大；

  • 过滤偏高值：根据预设阈值过滤点击率（CTR）和转化率（CVR）偏高的异常点，满足CTR偏高和CVR偏高任一条件即过滤。

  • 点击（非悬浮）投放表现某个散点时，浮窗显示该投放/搜索词的详细数据，如果该散点为SP或者SB中的关键词，另一侧的搜索词图中对应的词的散点变色高亮显示。点击跳转链接过后的气泡变色（代表已经点过），颜色保持到当天结束为止（北京时间）。

  • 可拖动气泡图的中轴自定义指标。
    在默认状态下，可以往小值方向拖动（往左，往下）
    拖动后可以往大值方向拖动，但最大只能拖到默认值的一半（即默认状态）

8、广告数据概览

  • 支持按国家(站点)、店铺、品类、父ASIN、ASIN、商品MSKU、广告类型、广告位、日期多个维度进行汇总展示数据。
  • 除日期外，其他维度可以勾选显示环比值和环比变化。
  • 按筛选条件支持导出。

三、Q&A

1. 广告看板多久自动重算一次？可自动重算历史多久的数据？

每天晚上都自动重算，每天晚上重算前15天的数据，每天晚上还会重算前第21天、第31天、第41天、第51天、第61天的数据，也就是每天10天就能轮训重算到前60天数据。

最近修改: 2025-04-02