Amazon ASIN生命周期
一、功能简介
ASIN生命周期洞察，简称“AJI”（ASIN Journey Intelligence），指：依托平台"站点+品类+产品类型"维度下36个月的品类均值及头部卖家均值数据，构建ASIN生命周期指标变化曲线，呈现其发展轨迹，并针对卖家自身ASIN与关联品类对比数据给出AI优化建议。
二、数据同步逻辑
- 平台AJI数据（即品类均值、头部卖家均值数据）：平台提供，每半年更新一次
- 我的ASIN生命周期阶段标签：每天更新一次，根据ASIN的上架时间计算当前所在生命周期
三、前置设置
3.1 菜单权限
需要在系统查看ASIN生命周期分析数据，用户需要拥有该模块模块的相关操作权限
- 菜单授权操作路径：系统-权限管理-角色管理 模块
3.2 数据权限
与广告管理模块数据权限控制逻辑一致，即受Amazon广告模块数据权限参数控制
四、功能介绍
由于该模块中核心的“站点+品类+产品类型”维度的基准数据由平台提供，且平台数据中提供的品类信息无法直接与商品管理模块数据匹配，所以系统不能支持按商品信息中的品类来匹配数据、呈现数据；所以，系统当前支持两种ASIN生命周期数据分析方式，即在访问ASIN生命周期菜单的时候，就需要先选择分析方式
4.1 方式一：先看品类大盘数据，再看品类下我的ASIN清单
选择此分析方式时，需要分别选择：站点、大类、产品类型，选择后点击【查询】按钮进入ASIN生命周期页面
- 部分站点无需选择产品类型字段
4.1.1 ASIN生命周期页面介绍
1. 顶部筛选条件
顶部回显前面所选择的站点、大类、产品类型信息，如果需要调整查询对象，点击【切换筛选条件】按钮后重新选择
2. 品类生命周期趋势
以趋势图+列表的方式展示所选站点+品类+产品类型的数据趋势
- 列表默认不展示，支持勾选后显示
- 趋势图展示两个对象“品类均值”、“头部卖家均值”，点击趋势图上方的对象名称可以取消显示
- 趋势图中单次仅展示一个数据指标，支持在右上角“Y轴”下拉列表中切换选择
3. 我的ASIN
展示当前所选站点+品类+产品类型下，与商品管理模块存在匹配关系的ASIN清单
- 匹配的ASIN清单仅包含：上架时间在36个月内、且销售状态=在售和停售的数据
- 如果ASIN从来没有投放广告广告，也不会匹配和展示
- 如果“店铺站点+ASIN”存在多条记录，按1个ASIN计算，取上架日期最远的那个
- 上架月份：系统根据公式计算，上架月份=（当前日期-上架时间）/30 并向上取整，比如计算出来的值不满1，则按月份=1 匹配
- “我的ASIN”的广告数据取值的时间范围：（上架日期+30*（上架月份-1））~ 当前日期
- 在列表中点击【查看详情】按钮，即可进入单个ASIN的详情页面
如果没有找到想要的“我的ASIN”，可以点击【手动选择ASIN与对标品类】进行定向查询
4.2 方式二：基于我的ASIN，手动选择对比品类进行对比分析
选择此分析方式时，需要分别选择：
- 店铺站点、我的ASIN：我的ASIN仅支持上架时间在36个月内、且销售状态=在售和停售的数据
- 系统根据我的ASIN的商品基础信息自动带出所属大类和产品类型；部分站点仅显示大类不显示产品类型信息
- 对标产品类型：会默认填充“我的ASIN所属产品类型”字段值
- 对标大类：给出“对标产品类型”所关联的AJI数据中的大类选项
选择好相关信息，点击【查询】按钮，进入ASIN生命周期详情页面
4.3 ASIN生命周期详情
以ASIN为对象，展示ASIN的商品基础信息、ASIN的广告指标、对标的AJI品类生命周期趋势，支持一键生成广告投放建议
1. 顶部基础信息
展示我的ASIN的基础信息，包括图片、标题、生命阶段、所属大类和产品类型；
点击【返回全部】按钮回退到上一步页面
- 如果是选择“方式一”查询、并且在“我的ASIN”列表点击【查看详情】按钮进入的这个页面，则返回到“我的ASIN”列表页面
- 如果是选择“方式二”查询进入的该页面，则返回到方式二选择弹窗页面
2. ASIN广告投放建议
点击【生成投放建议】按钮，系统会基于ASIN当前所属生命阶段的广告指标对比品类均值，给出的广告优化建议，建议仅供参考
- 建议的具体内容和建议的条数，由于当前页面对应ASIN不同或者选择的对标品类不同可能会有差异
3. 广告指标
展示当前页面ASIN的广告数据
- 仅展示SP、SB广告指标，因为目前AJI数据尚未提供SD广告均值
- 广告指标的取值范围：顶部商品基础信息中的生命阶段中的日期范围
- 品类均值、头部卖家均值是取生命阶段对应月份
- 我的ASIN的广告指标是按日期范围取值
4. 品类生命周期趋势
展示当前ASIN对标品类的生命周期趋势
- 默认不展示列表，支持手动勾选显示列表
- 趋势图展示两个对象“品类均值”、“头部卖家均值”，点击趋势图上方的对象名称可以取消显示
- 趋势图中单次仅展示一个数据指标，支持在右上角“Y轴”下拉列表中切换选择
- 在此页面不支持选择“销售额占比”指标，因为当前页面的ASIN上架时间还未满36个月，无法计算当前月份的销售额占比
- 在此页面不支持选择“销售额占比”指标，因为当前页面的ASIN上架时间还未满36个月，无法计算当前月份的销售额占比
五、核心逻辑说明
5.1 “站点+品类+产品类型”36个月均值数据统计说明
- ASIN 队列范围与追踪窗口
- 本次数据覆盖的是 2022 年 7 月至 2023 年 6 月期间创建的 ASIN，追踪其完整 3 年生命周期（最新数据截至 2026 年 6 月）。这样既能反映真实的 ASIN 生命周期规律和各阶段的表现数据，也确保了数据的时效性。
- 本期数据仅包含中国卖家的ASIN
- 头部卖家
- 头部卖家指标是指贡献细分品类销售额前50%的ASIN的集合
- 部分品类基准数据为空
- 如果某个细分品类的头部卖家均值显示“--”，说明该品类体量太小，或贡献前 50% 销售额的 ASIN / 广告主数量不足，未达到生成品类基准数据所需的最低样本门槛。
- 部分 SB 指标显示为 0
- 数据中部分 SB（Sponsored Brands）指标为 0，这是已知的数据限制：当前 品类均值中 SB 归因数据的起始时间为 2024 年 1 月，因此 ASIN 生命周期中落在 2024 年 1 月之前的早期阶段将缺少 SB 数据。随着时间推移，下一次数据刷新时 SB 的覆盖范围会逐步增加。
5.2 生命阶段
生命阶段分为4个：新品期、成长期、成熟期、衰退期；每个阶段的定义规则是：
- 新品期：商品上架后的前3个月是新品期，即固定上架月份为1/2/3 的估计为新品期
- 成长期：新品期之后、延续到36个月内销售额占比达到最高的月份 为成长期
- 成熟期：成长期之后、延续到36个月内销售额占比降至峰值的50% 所在月份 为成熟期
- 衰退期：成熟期之后为衰退期，如果在第36个月销售额占比还没有降至峰值的50%，则代表该对象上架后36个月内没有进入衰退期
5.3 我的ASIN
- 我的ASIN与AJI数据中的品类如何匹配？
- 从“我的ASIN”商品基础信息（商品管理模块）中获取“销售排名中的大类名称”，借助AI工具，根据大类名称的语义匹配AJI数据中的品类
- 由于平台未提供准确的一对一匹配关系，所以匹配逻辑是系统自定义、匹配结果是借助AI工具+语义分析 得出，所以不保证匹配结果完全准确
- 如果认为系统匹配结果不对，可以自行手动直接我的ASIN与对标品类，然后查看对比分析数据
- 我的ASIN与AJI数据中的产品类型如果匹配？
- 从“我的ASIN”商品基础信息（商品管理模块）中获取“product_type”字段值，与AJI数据中的“product_type”字段精确匹配
六、平台资料
有关ASIN生命周期的平台介绍、基于ASIN生命周期的广告/运营方向建议，可以进入亚马逊广告学堂搜索查看
- 亚马逊广告学堂：微信小程序 搜索“亚马逊广告学堂”，或者访问链接地址：#小程序://亚马逊广告学堂/2bDb9V6Ubcce6Wm
- 在“亚马逊广告学堂”微信小程序中搜索关键词“ASIN生命周期”
六、常见问题
1. 在方式一或者方式2的选择页面，都没有选择到我想要的大类或者产品类型？
目前平台提供的AJI数据尚未覆盖所有大类和所有产品类型，如果AJI数据中没有的大类和产品类型，系统也不支持选择，可以根据语义尝试选择其他相近类目进行查看；平台AJI数据尚未覆盖的品类，可能是因为该品类下广告主个数少，样本不足导致，随着时间的推移，平台下一次更新数据可能会提供。
2. 在“方式二：基于我的ASIN，手动选择对比品类进行对比分析”页面，选择ASIN后提示“ASIN上架日期已经超过36个月，不支持数据分析”
因为平台AJI数据是提供上架后36个月的品类均值数据，所以系统当前针对上架日期已经超过36个月的ASIN会进行拦截；针对这部分ASIN，建议基于广告管理模块、或者品类基准模块的数据进行分析；也可以尝试通过积加AI 进行广告数据分析和建议获取
3. 在“我的ASIN”列表，没有出现我需要的ASIN
我的ASIN列表并不是展示所有ASIN，存在过滤条件：
- 匹配的ASIN清单仅包含：上架时间在36个月内、且销售状态=在售和停售的数据
- 如果ASIN从来没有投放广告广告，也不会匹配和展示
- 如果“店铺站点+ASIN”存在多条记录，按1个ASIN计算，取上架日期最远的那个
且我的ASN的所属品类与AJI数据中的大类信息的匹配关系也是系统生成
- 从“我的ASIN”商品基础信息（商品管理模块）中获取“销售排名中的大类名称”，借助AI工具，根据大类名称的语义匹配AJI数据中的品类
- 由于平台未提供准确的一对一匹配关系，所以匹配逻辑是系统自定义、匹配结果是借助AI工具+语义分析 得出，所以不保证匹配结果完全准确
4. 在亚马逊后台哪里查询、核对系统品类均值、头部卖家均值？
AJI数据是由平台提供的市场数据，无法定位具体的卖家、具体的ASIN，且在亚马逊后台目前也没有数据展示和查询入口