Amazon展示广告

一、模块说明

展示广告模块可以帮助用户更加方便地管理多个店铺、站点的多个展示广告活动，支持新增/修改/设置/归档广告活动。

二、字段说明

1. 状态：广告活动的状态-‘正在投放’、‘超出预算’、‘已暂停’、‘已归档’——和亚马逊后台一致
2. 分时策略：添加分时策略的状态-‘未添加’、‘已关闭’、‘已开启’
3. 广告类型：广告活动的类型
4. 广告组合：所属广告组名称
5. 竞价策略：广告活动的竞价策略
6. 开始日期：广告活动的开始日期，该时间为对应站点市场时间
7. 结束日期：广告活动的结束日期，该时间为对应站点市场时间
8. 预算：每天该广告的最大广告花费，超过该花费后当天广告暂停，过市场时间24:00以后自动开启
9. 曝光量Impressions：亚马逊展示次数
10. 点击量Clicks：广告的点击次数
11. CTR：广告点击转化率=点击量/曝光量
12. 花费：广告花费=单次点击价格总和
13. CPC：平均单次点击价格=花费/点击量，因每次点击费用都不相同，取平均值
14. 广告总订单量：广告带来的订单量总数，不包括发货后退货订单（仅订单为发货状态后才会计入有效订单，亚马逊发货周期为2-3天，数据会有一定延迟)
15. CVR：广告转化率=广告总订单量/点击量
16. CPA：单位订单平均广告花费=花费/广告总订单量
17. 广告总销售额：广告带来的商品总销售额，不包括退货/取消商品的销售额,同样需要订单发货后计入销售额，会存在48小时左右延迟
18. ACOS：广告投入产出比=花费/广告总销售额
19. ROAS：投入产出比=广告总销售额/花费
20. 投放类型：广告组的投放类型（关键词投放、商品投放、自动投放）
21. 建议竞价：关键词的建议竞价
22. 竞价：关键词的竞价

三、操作说明

新增广告

广告活动/广告组/商品/受众/内容相关投放/否定商品投放均支新增,已新增广告活动为例

（1）填写广告活动、广告组

（2）选择商品、竞价优化以及输入默认竞价，支持筛选最新创建，最早创建，优选广告商品，支持查看产品价格和库存状态

（3）如果投放类型选择的内容相关投放，可选择分类和商品/如果投放类型选择受众，可选择受众、浏览、购买

（4）编辑创意广告

根据广告格式的选择，编辑对应的创意内容

1. 广告格式=图片，创意内容有：徽标、标题、图片
2. 广告格式=视频，创意内容有：视频、徽标、标题

其中，图片部分，在编辑图片和展示已经编辑完成的图片时，会按三种纵横比现实，包括：1.91:1 、1:1 、9:16；同时在编辑图片弹窗中，可以对图片进行裁剪操作

创意编辑

路径1：新增展示广告时

路径2：展示广告组详情页面-创意Tab

注意

1. 点击“预审核”，表示在系统创建好创意广告之后，信息还没提交到亚马逊后台，仅回传至API接口,目的是用于初步检查广告是否设置错误，因为亚马逊广告的审核一般需要1-3个工作日，如被拒绝，调整后又需要1-3个工作日。预审核功能可以在创建时提前进行审核，提前对违规进行调整，提高广告上架效率
2. 点击“确认”，则表示创建好的广告回传至亚马逊后台进行审核
3. 可以从无到有，不可以从有到无（即使用了创意后只可以更改创意，但是不可以关闭创意）
4. 修改后：新创意未审核通过前，广告会以旧创意继续跑，待新创意审核通过后自动更换。即更改创意不影响广告的正常投放