Amazon品牌指标

一、模块说明

【品牌指标】来源于亚马逊品牌指标报告（Brand Metrics）,有助于量化您的品牌在亚马逊消费者购物旅程中每个阶段的机会。借助这些指标，您可以更好地了解顾客与您的商品互动的方式，还能了解您的品牌的长期价值。您还可以通过品类比较，以便清楚地了解在该品类中，您的品牌与其他品牌的排名情况。这可以帮助您分析与特定品类中的中位数和表现优异品牌相比，您的广告互动的效果如何，以及您可以将广告工作重点放在哪里。

数据同步频次：1天/次

二、字段说明

1. 品牌顾客总数：选定周期内，与您的品牌至少产生一次互动的顾客数
2. 顾客互动率：与您的品牌产生过一次互动或购买过您品牌商品的顾客数，除以在该品类下浏览商品详情页 1 次以上的顾客总数所得到的百分比范围
3. 顾客转化率：选定周期内，从对您的品牌有购买意向转为实际购买您的品牌商品的顾客百分比
4. 品牌新客占比：品牌新客数占顾客总数的百分比，品牌新客数/品牌顾客总数*100%
5. 顾客转化率：选定周期内，从对您的品牌有购买意向转为实际购买您的品牌商品的顾客百分比
6. 品牌新客占比：品牌新客数占顾客总数的百分比，品牌新客数/品牌顾客总数*100%
7. 认知度指数：相较于同行，您的品牌在认知维度上的百分位排名
8. 购买意向指数：相较于同行，您的品牌在购买意向维度上的百分位排名
9. 购买指数：相较于同行，您的品牌在购买维度上的百分位排名
10. 品类中位数：在选定品类中，处于第 50 百分位的品牌的业绩指标表现
11. 品类头部：在选定品类中，表现好的前5%的品牌的平均业绩，即第 95 至第 99 百分位的品牌的平均业绩
12. 互动回报率：顾客在过去 12 个月内的互动为您的品牌带来的销售额均值
13. 百分位数：选定周期内，您的品牌当前处于的百分位排名，名次越大表示表现越好

三、功能说明

1. 功能入口：广告->分析->品牌指标
   

2. 多项搜索条件：支持按店铺、品牌、品类、时间周期进行搜索

3. 列表查看品牌在各个类目下的顾客数、互动率、转化率、百分位排名（认知度、购买意向、已购买）等，并支持导出。
   点击【详情】可查看品牌在具体类型下的细节表现

4.品牌指标表现详情，可从3个维度（认知、购买意向、已购买），6个指标（仅品牌搜索（适用于所有品类）、仅商品详情页浏览、品牌搜索和商品详情页浏览、加入购物车、销售额占比10%的顾客和“订阅省”顾客、品牌顾客）具体分析品牌的表现。

• 使用场景举例：
  如经过一点时间的优化后，通过当前周期和上个周期的环比，了解到指标的表现是否符合预期，优化效果如何？
  通过百分位排名和品类中位数、品类头部对比自己品牌当前表现所处的排名及与头部品牌的差距