Amazon广告抢位

一、功能说明

广告抢位，是在SP广告下帮助运营自动抢到理想广告位的功能。
通过对正在投放中的SP广告的关键词投放，设置目标广告位，并设置系统自动调整关键词的竞价规则，来达到让关键词投放抢占到目标广告位的目的。

二、权限说明

1、权限开通：

使用抢位功能，需要为相应用户角色在系统-菜单权限中勾选广告抢位功能的菜单。

2、抢位规则的权限：

添加人和添加人所在部门的负责人可以看到并编辑对应的抢位规则（可以跨越多级）

三、操作说明

1、核心规则：

（1）抢位规则优先于分时策略等其他自动规则，即当抢位规则运行时（包括规则暂停时段和非抢位时段），其他自动规则均会失效。抢位规则归档后，分时策略立即生效。需等待下一个小时，才能重新生效。

（2）抢位规则的数量有一定额度限制，如需增加需额外进行购买。注意：开启和暂停状态的抢位规则均会占用额度。归档状态下的抢位规则不会占用额度。

（3）设置关键词抢位目标（具体位置）后，系统会每个小时跟踪一次抢位关键词的排名结果，广告排名实际结果达到或者高于设置的位置，均视为抢位成功。低于设置的目标位置，视为抢位失败，抢位失败按照设置规则进行加价。

（4）抢位失败时的加价调整：以发起抢位时间点的实际出价为基础按设定幅度上浮。

（5）同一广告组下的同一个词的同一匹配规则，仅可设置一个生效的关键词抢位规则。

（6）仅支持SP-商品广告-关键词投放-匹配类型为精准匹配的关键词进行广告抢位（历史已经添加的抢位任务，如果选择了其他匹配类型的关键词，系统也是按添加的词本身去前台搜索跟踪排名结果，即可以理解都为精准词抢位）。

（7）当广告组中有多个商品时，以位置最靠前的商品的作为抢位依据。

2、关键词抢位

2.1 添加关键词抢位

点击【添加关键词抢位】按钮，添加抢位任务

1. 添加抢位对象：选择需要执行广告抢位的店铺、广告活动、广告组、关键词

2. 选择判断方式：

   1. ASIN：在亚马逊前台搜索当前抢位的关键词后，在搜索结果页上出现了当前所选广告组中任意ASIN，则代表抢位成功
   2. ADID：在亚马逊前台搜索当前抢位的关键词后，在搜索结果页上出现了当前所选广告组中的广告商品并且与广告管理模块商品Tab中的广告编码ADID一致，则代表抢位成功。如果选择此判断方式，需要根页面提示结合积加插件一起使用

3. 添加抢位目标：
   注意：广告位和自然位是分开统计，填入广告位时只数当页的广告位即可
   

4. 设置抢位时段：
   

5. 设置抢位规则：
   

2.2 批量添加操作

2.3 抢位跟踪结果展示

点击页面上操作处的“抢位跟踪”，抢位跟踪页面上会记录系统的每一次抢位时间和结果和抢位时的竞价等信息。在抢位生效时段内，系统每小时执行一次抢位并跟踪记录结果。

2.4 商品广告关键词列表中增加抢位设置列，并可以快速添加抢位规则

2.5 该页面的其他操作

• 跳转到系统关键词搜索热度（ABA）页面查看
• 跳转到系统的ASIN反查页面查看
• 查询操作日志
  

3、获取广告ADID步骤说明

1. 进入亚马逊广告后台

2. 选择当前在积加ERP系统添加关键词广告抢位任务所选的广告活动和广告组，进入到广告组详情页面，并定位在【广告】列表；如果广告组下面商品比较多，请将列表设置为每页显示300条记录

3. 在上面进入的亚马逊广告后台的浏览器中打开积加插件；无需登录，直接在插件页面点击【提取ADID】按钮即可

4. 将在积加插件页面点击【复制】按钮

5. 回到ERP系统添加关键词广告抢位任务页面，粘贴上面复制的ADID信息

四、常见问题Q&A

1. 抢位规则额度不够用可以购买吗？

目前新版套餐（系统-套餐信息）支持线上直接购买抢位规则包，300元/10词/年。旧版套餐（系统-费用管理）购买请咨询您的服务顾问。
当剩余额度不足时，不可以新增或者编辑抢位规则。但已添加的不受影响可以继续运行。

2. 抢位监控结果和自己查看的结果不一样？

因排位影响因素较多，排位监控结果和自行打开亚马逊网站搜索查看往往不同。您可以在跟踪记录中点击快照查看详情以核实排名情况。

3. 跟踪记录里面提示“获取跟踪结果超时”是什么意思？

系统会根据1小时内返回的排位采集结果来调整价格，超过1个小时的结果会舍弃，并放弃相应时段的调价。因爬虫资源限制，少数情况下某些时段可能超过1个小时，此时会提示“获取跟踪结果超时”。我们会持续优化这种情况，以提升您的使用体验。当出现大范围的“获取跟踪结果超时”，请向我们的工作人员反馈。

4. 广告抢位的出价会和广告活动上的广告位竞价上浮比例同时生效吗？

会的。广告抢位的调价在效果上等同于关键词的正常的手动调价，而广告位上浮比例是亚马逊对整个广告活动相应广告位的额外上浮，两者会同时生效。

5. 从后台获取到ADID信息后，回填到ERP系统广告抢位添加页面，系统会校验ADID与当前添加抢位的广告活动是否匹配吗？

A：无法校验。因为ADID是用户手动粘贴进来的，API接口也没有提供准确的ADID信息，所以系统是无法校验当前粘贴进来的ADID与实际选择的广告活动是否一致的，需要用户自己保证。

6. 从后台获取到ADID信息粘贴到广告抢位页面后，提示“广告活动与广告组名称与抢位对象选择内容不一致”，是为什么？

A：在亚马逊广告后台通过积加插件提取到ADID后，点击复制，即可直接在ERP系统广告抢位页面粘贴；粘贴后，系统会取粘贴内容中的广告活动名称、广告组名称与抢位页面当前选择的广告活动和广告组名称进行对比，对比发现不一致，就会出现这个提示信息；而出现这种情况的原因主要是：

1. 在亚马逊广告后台提取ADID时，进入的广告活动广告组详情页面，与ERP系统添加抢位页面的选择不一致；
2. 在ERP系统添加抢位任务的弹窗中，粘贴或者手动录入的ADID信息不是从亚马逊后台提取的，而是自己按照格式随意录入的
   所以，提取ADID的时候，请务必按照系统添加抢位页面的操作指引正确操作。

7. 从后台获取到ADID信息粘贴到广告抢位页面后，提示“广告活动与广告组名称与抢位对象选择内容不一致”，然后点击【确认】按钮提交成功了，那抢位任务到底添加成功了吗？

A：添加成功了。系统比对广告活动和广告组名称不一致，给出提示，但是不会因为这个提示阻断提交操作，【因为系统无法判断ADID的准确性，所以阻断其实没有太大的意义】；提交成功后，系统会正常按照添加的ADID与广告抢位从亚马逊前台获取到的广告ADID进行匹配。

8. 从后台获取到ADID信息粘贴到广告抢位页面后，提示“无法获取广告ID，请正确复制插件获取的广告ID”，是为什么？

A：出现此问题的原因，是因为当前粘贴的广告ADID信息不是从亚马逊广告后台积加插件页面提取到的，粘贴的内容的文本格式与积加插件提取ADID的文本格式不一致。出现此提示后，弹窗页面的【确认】按钮是无法点击提交的，请务必按照系统添加抢位页面的操作指引正确操作、从亚马逊广告后台提取正确的ADID后粘贴到系统。

9. 判断方式ASIN和ADID有什么区别？对广告抢位结果有什么影响？

A：ADID比ASIN更加精准。同一个ASIN、在同一个店铺下如果存在多个SP-商品广告-关键词投放的活动，每一个活动中，这个ASIN对应的ADID都是不同的；

• 如果用ASIN判断：只要搜索结果页中，系统抓取广告位的地方出现了这个ASIN的广告，系统就认为这条记录是与广告抢位中添加的活动一致的，因为“店铺+ASIN+有广告标识+是SP-商品广告的广告位”这些条件都满足；但是其实没有判断当前占据广告位的这个商品来自哪个广告活动；
• 如果用ADID判断：则必须是搜索结果页中，当前广告位上的这个商品的ADID编码与系统广告抢位中录入的广告活动下的ADID匹配，才判断是与系统要抢位的目标一致。