广告数据指标定义

分析数据 Analyze data：系统进行了算法处理呈现出用于分析的数据指标。

实时数据 Real-time data：系统实时获取的数据指标

用户搜索词 Search word：用户在使用搜索时输入的词语

默认竞价 Default bid：卖家在添加关键词的时候，添加完之后显示的出价，也就是推广费。卖家设置好价钱，当有顾客浏览点击进去时，就会相应扣卖家设置的钱，卖家设置多少就扣多少。

关键词 keyword：用户在使用搜索时，输入的能够最大程度概括用户所要查找的信息内容。

否定关键词 Negative keyword：用户在使用搜索时，输入的词最大程度查找不到我们的产品。

精确匹配 Exact：100%匹配，与用户搜索字词完全匹配的关键字，因此点击率一般会比较高

广泛匹配 Broad：系统会在用户搜索您关键字的相关变体形式时自动投放您的广告，即使您的关键字列表中并不包含这些字词。这样有助于吸引更多访问者浏览您的网站、减少制作关键字列表的时间，并让您能够将资金投入到效果出色的关键字上。

词组匹配 Phrase：用户搜索您的关键字词组或其紧密变体形式；该词组的前面或后面可以包含其他字词。紧密变体形式包括错误拼写、单复数形式、首字母缩略词、词干变体（如“floor”和“flooring”）、缩写以及带重音符号的对应字词。

高效词 Efficient：我们通过高级设置一些标准把用户搜索词标记出来，其中符合设置标准的搜索词，我们标记为高效词

低效词 Inefficient：我们通过高级设置一些标准把用户搜索词标记出来，其中符合设置标准的搜索词，我们标记为低效词

按点击付费 CPC

广告投入产出比 ACOS：=广告总花费/广告总销售额

广告点击转化率 CTR：=点击量/曝光量

广告推广占比 ACOAS：=广告总花费/总销售额

广告总售额占比 ASOAS：=广告总销售额/总销售额

广告转化率 CVR：=广告总订单量/点击量

单位订单平均广告花费 CPA：=广告总花费/广告总订单量

广告产出投入比 ROAS：=广告总销售额/广告总花费

每日预算 Budget：每天该广告的最大广告花费，超过该花费后当天广告暂停，过市场时间24:00以后自动开启

曝光量 Impressions：广告的展现次数

点击量 Clicks：广告的点击次数

广告的总花费 Spend：单次点击价格总和

广告总销售额 Sales：广告带来的商品总销售额，不包括退货/取消商品的销售额,同样需要订单发货后计入销售额，会存在48小时左右延迟。
注：广告销售额是只要是通过广告点击进入购买的都会算广告销售额，如果Asin的父体下有多个子Asin，则包含了父体下其他Asin的销售额，由于有子体，有可能客户点击进去是购买的未进行广告的asin。而总销售额只会包含当前广告活动包含的asin的销售额，所以会存在广告销售额比总销售多的情况。

广告总订单量 Orders：广告带来的订单量总数，不包括发货后退货订单（仅订单为发货状态后才会计入有效订单，亚马逊发货周期为2-3天，数据会有一定延迟)

排名 Ranking：listing的排名位置,取自然排名和广告排名中的排名最高值

自然排名 Natural ranking：亚马逊根据搜索算法而获得排列结果。当我们搜索某个关键词时，亚马逊根据对与该关键词相关的产品分析的结果进行排列，然后把按算法认为某产品最符合该关键词的产品页面展示在最前的位置。

广告排名 Ads ranking：相较于同一网页上展示的其他广告，您的广告在该页上的展示位置。例如，广告排名为“1”就表示您的广告相对于其他同类广告在网页上的排名最高。这并不一定意味着您的广告会在搜索结果上方展示。如果搜索结果上方没有广告，那么这意味着您的广告会是在搜索结果下方展示的第一个广告。