DPS广告报告
一、功能简介
在完成DSP广告授权后，系统自动同步DSP广告报表，支持多个DSP广告结构层级的报表数据趋势分析、列表查询、数据导出
二、数据同步逻辑
| 数据类型 | 同步逻辑 |
|---|---|
| 期初数据 | 同步历史95天的数据，分批同步 |
| 日常数据 | 1天同步1次，同步历史31天的数据 |
三、前置设置
3.1 DSP广告授权
具体操作参考文档：DSP广告授权
3.2 菜单权限
需要在系统查看DSP广告数据，用户需要拥有DSP广告模块的相关操作权限
- 菜单授权操作路径：系统-权限管理-角色管理 模块
3.3 数据权限
目前该模块暂未支持数据权限控制
四、操作说明
4.1 顶部公共筛选区域
顶部公共筛选区域，支持以下条件查询：
- 站点：DSP广告账户对应的国家
- 广告账户：此字段下拉列表中展示的内容来自DSP广告授权页面列表中数据
- 日期：默认展示近30天的数据，点击日期范围字段，支持快捷日期选择，支持数据对比时间范围选择
4.2 数据切换区域
数据切换区域支持广告活动、广告组、创意、库存、广告位、受众、站外、商品多个Tab选择
4.3 数据概览与趋势
在当前支持的所有Tab页面展示的数据概览和趋势只展示列表中的部分广告指标，受顶部公共查询条件、以及列表数据查询条件的影响
- 指标概览部分最多选择7个指标外显，可以点击【概览设置】自由替换展示的指标
- 趋势分析区域，最多选择其中4个展示在趋势分析折线图中；当已经选了4个后，再点击其他，将当前选取的第1个选择的指标，替换为新选的指标；
- 趋势分析区域，支持选择时间展示维度：日、周、月，默认按日展示；
- 支持隐藏/显示概览
4.4 数据筛选
数据筛选条件会根据当前所在的广告层级Tab页签联动变化；“更多筛选”部分支持对指标进行数值范围筛选
4.5 其他操作：对比、预警
4.5.1 对比
对比/关闭对比：选择展示对比数据，即在数据列表中，展示当前查询日期范围对应环比、或者去年同期、或者自定义对比时间范围的数据（即一个广告业绩指标字段，展示两个时间范围的统计数据）
4.5.1.1 对比日期选择
在顶部公共筛选区域的时间范围字段控件中选择查询日期和对比日，支持一键进行“环比”、“去年同期”进行快捷选择进行对比，也支持自定义任意日期进行对比
4.5.1.2 显示对比
- 数据对比：控制列表是否显示对比，默认是不勾选，选取后会显示当前查询周期及对比周期的数据及变化
- 对比周期数据：对比时间段（默认情况下是：上一个相邻的时段）该指标的值
- 对比变动比例
- 如果是数值型字段，变动比例=（当前时间段该指标的值-对比时间段该指标的值）/对比时间段该指标的值*100%
- 如果是百分比或比率字段，变动比例=当前时间段该指标的值-对比时间段该指标的值
- 对比变动比例区分正负，正表示上升，负表示下降
4.5.2 预警
对广告的数据表现进行对比分析，并对关注的指标的异常变动进行颜色高亮标注；
设置规则说明 ：
- 影响范围：按系统登录用户账号进行保存，由于DSP广告业绩指标较多，目前仅支持部分指标进行预警设置
- 默认设置：全部10%
- 一键设置：即批量设置，对所有指标进行批量设置
- 单独设置：可单个指标进行设置，最少设置一个指标即可，不需要用颜色标注的指标可以不设置（清空掉即可）
- 不设置：不会标注颜色
- 已设置：环比绝对值大于设置的阀值，红升绿降，如设置10%，环比比例绝对值大于10%，就会标注颜色
4.6 列表数据与趋势分析
-
DSP广告报表业绩指标较多，目前ERP系统仅对接了其中部分指标，当前支持的指标可以在列表自定义设置中自由选择是否展示
-
列表行数据支持点击【趋势】按钮查看单个对象的变化趋势
4.7 导出
所有Tab列表的数据都支持自定义导出，支持汇总、按日、按月、按周多种导出格式选择
4.8 查看广告活动、广告组详情
在列表数据中，点击广告活动名称、广告组名称，即可跳转到广告活动详情页面、广告组详情页面，详情页面会展示该广告活动或广告组下的数据维度和具体业绩指标
4.9 受众Tab特殊说明
受众报表是基于受众标签统计广告曝光与效果价值。同一次展示可能同时归属于多个受众群体（比如一个用户既是"年轻女性"又是"时尚爱好者"，每个受众群体都会独立计算这次展示的成本，导致重叠的受众所有指标数值都会重复累加多次），因此相关花费会被重复计入不同受众中。所以该报表适用于受众效果分析，不适用于真实花费对账。因此：
- 受众Tab不展示指标概览、不展示整体的趋势分析、不展示列表合计
- 受众Tab列表中的【累计曝光价值】字段取自受众报表中的花费（Total Cost）字段，虽然与“广告花费”的含义相同，但是不能与其他维度的广告花费进行核对
五、常见问题
1. DSP广告数据日常同步频率是否可以提高？
A：暂不考虑提高同步频率。由于平台的DSP广告报表API接口限流非常严重，并且该类广告业务数据不像亚马逊的站内搜索广告，数据及时性需求其实没有那么高，所以暂时不会调整同步频率
2. DSP广告模块不显示预算信息？
A：因为目前系统中的DSP广告数据是从API支持的DSP报表中同步，而预算是一个会经常变动的值，所以暂不支持显示
3. ERP系统不支持DSP广告数据操作？
A：因为平台并没有提供DSP广告数据新建、修改等操作类API接口，所有DSP广告数据的操作需要由DSP广告代理商、或者拥有DSP广告操作权限的广告主在DSP广告后台操作
4. DSP广告模块不支持店铺选择？
A：因为DSP广告授权跟店铺无关，无法从广告授权信息中获取店铺信息；平台也没有要求DSP广告账户必须与店铺绑定；在API当前支持的DSP广告报表中也没有店铺信息
5. DSP广告模块列表中的部分计算出来的指标字段（比如eCPM）显示的数字，跟手工按公式计算有差异？
A：API返回的DSP报表数据，是提供8位小数，所以系统数据库存储的原始数据也是8位小数；而ERP系统前端是按四舍五入后显示4位小数；所以会存在这样的差异，举例说明：
- API返回原始数据：广告花费=129.19884235，曝光量=62239
- 数据库存储的数据：广告花费=129.19884235，曝光量=62239
- ERP前端页面显示的：
- eCPM=广告花费/（曝光量/1000）=129.19884235/（62239/1000）=2.075850228=2.0759（四舍五入后），前端最终该字段显示的就是2.0759
- 广告花费：前端显示129.1988
- 曝光量：前端显示62239
6. 创意Tab列表中“创意=Unallocated”的数据是什么？
A：Unallocated的数据行来自平台API报表中的数据，代表的是“未分配”的含义，即广告活动广告组下存在有部分业绩指标，无法定位到具体的创意，就会统一归集到Unallocated的数据行；并非所有广告活动广告组都会存在这样的数据行，实际情况以API报表数据为准；
另外，库存、广告位、商品Tab中也可能存在这样的数据。
7. 商品Tab列表中ASIN维度列表下显示的父ASIN与商品管理模块中的父ASIN不匹配？
- 商品Tab中的ASIN和父ASIN是全部来自API报表的数据（即API报表直接返回了ASIN和父ASIN两个维度的数据），并不是系统根据商品管理模块中ASIN与父ASIN的关系计算所得；
- 在亚马逊运营业务中，ASIN和父ASIN的关系是可能变化的，比如ASIN1在3月1日关联的父ASIN是【P1】，在4月1日调整为关联父ASIN【P2】，在5月1日没有关联父ASIN；
- 假设ASIN1在3-5月都有投放DSP广告，那API的报表中就会返回不同的ASIN和父ASIN关系数据；
- 系统不会对API报表返回的数据进行加工处理（比如去商品管理模块匹配最新的ASIN和父ASIN关系），而是直接按报表数据显示，所以可能会存在这几种情况：
- ASIN维度列表中，显示的父ASIN编码，不是商品管理模块中当前所关联的父ASIN编码
- ASIN维度列表中，同一个广告活动同一个广告组，同一个ASIN有多行数据，ASIN相同父ASIN不同