Amazon预算分析（新）

一、功能简介

新版预算分析是从超预算的角度进行数据统计和分析：以广告活动为对象，统计每个广告活动每天出现的超预算时间点、及超预算时长

二、数据同步逻辑

初始化：无。新版上线后，不会对历史数据进行初始化，仅从功能上线日期开始数据统计和展示
日常数据统计：每1小时更新一次市场时间今天和昨天的超预算分析数据

三、前置设置

3.1 菜单权限

要在ERP系统查看预算分析数据，用户需要拥有预算分析模块菜单权限

• 菜单授权操作路径：系统-权限管理-角色管理 模块
  

3.2 数据权限

与广告管理模块的数据权限逻辑一致，在广告管理模块能看到的活动，在新版预算分析模块就可以看到

四、业务说明

4.1 超预算类型

在亚马逊广告中，超预算有以下几种情况：

• 广告活动超预算
• 广告组合超预算
• 广告账户超预算（SP预算上限）

本期预算分析新版中，只覆盖【广告活动超预算】这一种超预算类型的场景

4.2 “超预算”数据源

“超预算”时段的统计，按广告类型分类有两部分数据源

• SP、SB广告类型：根据亚马逊广告操作日志进行统计。在亚马逊操作日志中，如果广告活动出现超预算的情况，操作日志会记录有“执行操作=预算状态”的操作日志，系统会根据这条操作日志的操作时间（站点）来记录活动超预算、恢复到预算内的时间点
  
• SD广告类型： 在亚马逊广告操作日志中，目前不包含SD展示广告日志，所以系统会以平台推送的SD广告活动预算剩余变化消息来记录SD广告的超预算情况（平台推送的预算剩余变化消息对应于“广告管理模块 > 广告活动Tab 列表中的【预算剩余】字段”）

4.3 预算调整

预算调整次数、调整时间点的数据源与上文“超预算”数据源一致

• SP、SB广告类型：根据亚马逊广告操作日志进行统计
• SD广告类型：以平台推送的SD广告活动预算剩余变化消息来记录SD广告的预算调整次数与预算调整时间点
  

五、功能介绍

5.1 操作入口

在菜单导航中，点击【预算分析】模块进入，系统默认展示【预算分析新版】页面；如果手动切换到了旧版，也可以在旧版列表页面右上角点击【预算分析新版】按钮再次切换至新版

• 预算分析新版、预算分析旧版 的切换，系统会记录缓存，下一次进入时会默认展示上次离开时选择的版本
• 广告管理模块 > 广告活动Tab列表中，现有的“预算分析”入口弹窗，固定显示未旧版内容，暂未切换至新版，如果希望切换到新版请与实施客服反馈提交需求
  

5.2 查询条件

支持按店铺、站点、广告组合、广告类型、广告活动状态、广告活动名称、预算内时长、预算调整次数、日期范围进行数据查询

5.3 列表展示

列表按“广告活动+日期”为维度进行数据展示，即展示每一个广告活动、每一天的超预算情况，列表中展示的信息包括以下几部分：

• 基础信息：店铺站点、广告活动名称（活动名称前面会展示状态标签）、广告组合（实时查询，展示的是广告活动当前关联的光组合）、广告类型、日期

• 预算信息：当日最高预算（如果一个活动在一天内多次修改预算，仅展示最大值）、当日预算调整次数、当日预算调整时间点；预算调整时间点支持点击查看具体详情

• 广告指标数据：曝光量、点击量、CTR、广告花费、CVR、ACOS、ROAS，实时展示广告管理模块-广告活动Tab列表中的对应指标数值

• 预算内时长：用24小时-超预算时长

• 超预算时间分为：高亮的时间段，代表是超预算的时间段；灰色的时间段则是预算内时间段

5.4 明细

点击列表右侧操作列找那个的【明细】按钮可以查看单个广告活动一段时间内的超预算情况

• 汇总：按日期展示每一天的超预算时长
• 明细：展示每一天中，该活动的预算调整情况；按预算调整时间点进行时段分割

六、常见问题

1. 为什么SP、SB广告类型的“超预算”数据源不跟SD广告保持一致，也用【预算剩余】字段的信息？

广告活动中的【预算剩余】是由平台主动推送产生，平台推送的规则是“如果广告活动的预算每消耗5%就推送一次消息，消耗没有到5%就不会推送”；基于此规则，可能就会存在一种情况：在某一个时间点，实际广告活动已经超预算了，但是超出的金额不是很大，没有到活动预算的5%，那平台可能就不推送这个消息，导致系统就没有记录到广告活动超预算的真实时间点；所以，基于综合评估，我们选择了“SP、SB广告类型从操作日志中取值，而SD广告因为没有操作日志就从预算剩余消息中进行信息提取和记录”的方案。

2. 为什么不用广告管理模块 > 广告活动Tab 列表中【状态】字段进行超预算统计？

广告活动列表中“状态”字段的变更、记录的超出预算的时间点，依赖于ERP系统广告活动结构数据同步任务的执行，记录的也是任务的执行时间（站点时区），这个时间与活动真正超预算的时间点会有时差，数据不如操作日志中记录的预算状态变更时间点准确

3. 预算调整次数和预算调整时间点，只统计在积加ERP系统内操作的记录吗？

包含所有操作记录。SP、SB广告类型，亚马逊会记录每一次广告活动的预算修改记录，包含在积加ERP系统、亚马逊后台、或者其他第三方ERP系统中的操作；SD广告类型，是基于平台推送的预算剩余记录中预算变更情况，所以也是包含所有操作记录，不仅限于积加ERP系统内操作；除非平台自身操作日志漏记录、预算变更消息漏推送，可能会产生数据缺失。

4. 广告活动归档后，历史的预算分析数据还会保留吗？

历史数据会保留，但是因为预算分析模块是会每天更新近2天的数据，更新逻辑是先删后增，所以广告活动归档后，近2天的数据会同步删除并且不再更新。

5. 为什么调整预算的时间点跟超预算状态结束的时间不能一一匹配，少量数据可能会有几分钟 ~ 半小时左右的差异，且预算分析弹窗中，一行记录里面超预算时段显示有2个时间段？

系统记录的预算调整时间点，是取自亚马逊广告操作日志中，执行操作=调整预算 这类日志的操作时间；而调整预算后、广告活动状态从超预算变更到预算内，可能会存在时间差，这个时间差是平台逻辑产生；根据现有数据分析来看，这个时间差的范围有几分钟 ~ 半小时 不等，特别在市场时间转点的时候，这个时差会较大。

• 以下图举例，这个活动在9月23日和9月22日都没有调整过预算，但是超预算时段都有2个，分别是零点附近和下午的时段；其中零点附近是因为转点，平台没有及时更新活动预算，在操作日志中记录超预算导致